20210924-CTR-从信心到信任_中国广告市场营销趋势_28页_14mb

中国广告市场营销趋势总结

市场信心与复苏

2023年上半年广告市场刊例花费同比增幅显著，广告主对整体经济形势、行业发展前景和公司经营态度积极，营销预算增加比例快速反弹至疫情前较高水平，多个行业如食品、药品和化妆品增幅超过51%。

品牌主导与信任建立

中国品牌在全球市场中占比提升，主导增长并通过线上-线下组合传播、个性化内容和多元化媒体策略与消费者建立紧密联接。品牌传递积极、多元、个性化的价值观，如文化、健康和情感关怀，助力品牌价值长期沉淀。

挑战与法规

市场面临网络安全、数据安全和个人信息保护等法规挑战，需遵守《网络安全法》《数据安全法》《个人信息保护法》等政策，注重隐私保护和数字经济健康发展。

数字化与未来趋势

数字化发展不可逆，涉及媒体融合、数据监测和品牌私域建设。利用第一方数据、全域营销体系和新技术工具探索新业态，品牌与消费者建立更稳定的信任关系，未来趋势是向信任转型，强调品牌赋能和持续创新。