20240806-开源证券-传媒行业点评报告_用户红利及混变驱动高增长_积极关注小游戏赛道_3页_505kb

传媒行业研究与小游戏市场分析

游戏市场概况

在增量游戏用户的推动下，小游戏市场高速增长，微信小游戏MAU达7.55亿，占比较高，用户年龄成熟（24-40岁为主），三线城市渗透率高。

小游戏主要特点

• 游戏研发成本低，轻度玩法多样，变现模式灵活，混合变现（IAA+IAP）为主要路径。
• 用户粘性强，渗透私域流量渠道，带动活跃度提升。

行业竞争与布局

市场开放，头部厂商如三七互娱、世纪华通占据优势流水分额。

推荐标的及重点建议

推荐关注持续发力小游戏赛道的游戏厂商，如心动公司、腾讯控股、网易-S等，中腰部厂商可借此拓展增量空间。

风险因素

• 佣金政策变动风险
• 新游戏收益不及预期风险