2022女性品质生活消费趋势报告-53页_4mb

女性品质生活消费趋势报告总结（2022）

核心内容

本报告围绕女性在“她经济”中的消费态度与行为，从“轻”养生、“懂”护肤、“悦”自我、“趣”运动、“精”养娃、“智”投资六大维度展开，探讨了女性在消费市场中的新趋势与新需求。

主要观点

• 女性消费市场正在由“我需要”向“我主张”转变，消费行为更加理性、注重品质和自我表达。
• 随着健康意识提升，女性对少盐减糖、低热量、低脂等“轻”态食品的需求显著增长，植物基食品成为新的消费热点。
• 女性在护肤领域追求科学成分与功效，成分党与功效党并行，抗老、抗氧化、美白等成为主要诉求。
• “无性别”服饰和“无尺码”内衣成为女性表达自我、追求舒适度的重要方式。
• 女性在香氛市场中占据主导地位，香调与成分成为选择的重要依据，香氛产品已渗透至个护与家清领域。
• 在运动领域，女性更加重视智能科技产品，以提升运动体验和效果，智能健身镜成为新兴产品。
• 科学育儿理念推动母婴产品细分化发展，特殊配方奶粉和洗护产品更受关注。
• 女性在投资领域表现出较强的理财意识，尤其在健康保险方面，关注自身健康保障与风险规避。

关键信息

“轻”养生

• 女性对健康食品的关注度持续提升，少盐减糖成为主流趋势。
• 代糖产品在小红书上受到高度关注，尤其在调料、烘焙、饮料等品类中。
• 植物基食品因健康属性成为女性市场的热门选择，如燕麦奶、低脂高钙燕麦奶等。
• 即食型中式滋补品如燕窝、花胶成为女性养生的热门选择，尤其是零糖低卡产品。
• 女性在选购养生零食时，热量与含糖量是重要考量因素。

“懂”护肤

• 女性更加理性看待衰老，成分与功效成为护肤产品的主要关注点。
• 抗老紧致、舒缓修护是主要护肤功效，玻尿酸、胶原蛋白、维C是主要成分。
• 小众成分如虾青素、烟酰胺、叶绿素等在口服美容产品中具有较高潜力。
• 香氛产品在美妆护肤领域占据重要地位，成为女性悦己的重要方式。

“悦”自我

• 无性别服饰和无尺码内衣成为女性消费主流，强调自由与舒适。
• 环保服饰受到女性青睐，如环保皮草和环保面料产品。
• 女性在香氛消费中表现出对香调和成分的偏好，如果香、木质香和花香。

“趣”运动

• 女性积极拥抱智能科技产品，如智能健身镜、运动手环等。
• 健身镜市场潜力巨大，尤其在轻健身与瑜伽爱好者中。
• 智能健身镜如FITURE，提供多样化的课程与社区互动，提升女性健身积极性。

“精”养娃

• 新时代妈妈更注重科学育儿，母婴洗护产品趋向功能细分化与场景化。
• 特配奶粉如乳清蛋白含量高、防便秘的配方成为热门。
• 女性对宠物的科学养宠理念增强，宠物保健品成为重要消费品类。

“智”投资

• 女性在理财方面表现出较强意识，尤其在健康保险方面。
• 健康险成为女性重要的保障产品，乳腺癌等高发疾病成为重点保障对象。
• 健康险与医疗服务的结合成为趋势，覆盖全周期健康管理。
• 女性健康险消费占比超过两成，且熟龄女性更倾向于购买与使用。

趋势预测

• 女性态度驱动消费，推动“她经济”向更加多元、理性、精致的方向发展。
• 抗氧、纯净、无水等科学护肤理念将受到更多女性青睐。
• 母婴产品将更加注重功能细分与场景化，提升用户体验。
• 健康险与医疗服务的融合将加强，形成更加全面的健康保障体系。

附：2022女性品质生活好物榜