深度报告-20230411-国金证券-互联网行业研究_AIGC海外应用梳理-行业数据为核心壁垒_26页_5mb
报告摘要
互联网行业研究：AIGC海外应用梳理
核心内容
本报告围绕生成式AI（AIGC）在海外的应用展开，从应用场景出发，分析其在营销、游戏、电商、阅读、社交和视频等领域的落地情况与成熟度。AIGC技术通过降低人工成本、提升效率和内容质量，正在逐步渗透到各行业，并成为推动内容生产力和用户体验的重要力量。
主要观点
- 技术分类：报告突破传统技术分类（文本、代码、图像、语音等），从应用流程链条出发，探讨AIGC在实际场景中的应用。
- 应用成熟度：文本生成领域最为成熟，其次是代码、图像和视频/3D领域，但视频和3D仍处于Demo阶段。
- 商业模式：多数应用采用订阅制，部分对特定会员免费开放。价格区间从4美金/月到40-49美金/月不等。
- 数据核心：高质量的行业数据是AIGC应用的关键壁垒，通过“数据-模型-产品-用户-数据”的飞轮效应推动应用发展。
- 用户增长：预计C端低门槛应用和B端功能完善的工具将率先迎来用户爆发。
关键信息
一、营销：文案素材生成和个性化邮件应用较为成熟
- Jasper.ai：营销文案生成工具，支持29种语言，拥有超过10万客户，2022年营收7500万美元，估值15亿美元。
- Copy.ai：文本生成工具，支持7类内容模板，用户规模超500万，定价49美元/月。
- Smartwriter：个性化邮件生成工具，合作客户包括Facebook、Uber等，提供三种订阅模式，最高299美元/月。
- Lavender：推销邮件助手平台，支持Gmail、Outlook等，定价29美元/月（个人）和49美元/月（团队）。
二、游戏：美术环节较为成熟，长期有望显著释放生产力
- Midjourney：AI绘画工具，支持在Discord平台使用，可生成高质量2D图像，定价10-60美元/月。
- Ghostwriter：剧情设计及NPC对话生成工具，由Ubisoft推出，仅面向内部使用。
- GitHub Copilot X：基于GPT-4的代码生成工具，支持多种IDE，定价10美元/月（个人）和19美元/月（企业）。
三、电商：素材生成、数据分析为提效工具，购物助手或颠覆传统搜索及推荐逻辑
- Shopify Magic：AI生成产品描述工具，支持英文，无需额外安装。
- Shop：集成ChatGPT的购物助手，支持智能推荐。
- Instacart：生鲜电商，支持提问式搜索，提升商品转化率。
- Shulex：跨境电商ChatGPT插件，支持评论分析和Listing优化，合作品牌包括宝洁、安克创新等。
四、阅读：大幅改善内容生产力，创新阅读交互形式已有落地
- Chapters：互动式阅读App，支持16种语言，覆盖欧美市场，2021年海外收入约1亿美元。
- My Escape：虚拟恋爱互动游戏，支持ChatGPT生成NPC对话，提升沉浸感，目标用户为欧美女性。
五、社交：聊天机器人、社交媒体推文生成等应用初做尝试
- Snapchat My AI：基于ChatGPT的聊天机器人，仅限Snapchat Plus用户使用，未来将服务所有用户。
- BuddyGPT：支持WhatsApp和Telegram的插件，功能覆盖多个领域，用户超5000人，每日请求达8000次。
- Koo：多语言社交媒体平台，计划引入ChatGPT帮助撰写推文，提升用户内容创作比例。
六、视频：支持图文生成视频、视频特效化或元素修改
- Runway：AI视频编辑工具，提供Gen-1和Gen-2模型，Gen-2可从头生成视频，定价12美元/人/月。
- Make-A-Video：Meta推出的文本生成视频工具，生成视频质量高，但略显单调。
- Imagen Video：谷歌推出的文本转视频工具，主打高清视频，支持3D结构展示。
- Phenaki：可生成2分钟以上视频，基于长提示语，适用于故事叙述。
- Dramatron：剧本生成工具，基于Chinchilla模型，支持分层生成和提示链。
- Filmustage：剧本拆解工具，支持生成拍摄日程和场景信息，定价199美元/月。
- Pictory AI：视频编辑工具，支持从脚本、博客、文本生成视频，定价模式为订阅制。
投资建议
- 关注 中文在线，其海外产品 Chapters 和 My Escape 探索AI互动式阅读，有望提升用户粘性。
- 关注 因赛集团，其打造SaaS化营销素材开放平台，契合ToB营销需求。
- 关注 网易、完美世界、汤姆猫，在游戏NPC智能互动上积极布局。
风险提示
- 技术迭代的不确定性
- 行业竞争加剧
- 政策风险
- 商业化落地不及预期
图表目录
- 图表1：生成式AI的应用在文本领域相对最为成熟
- 图表2：AI代码助手帮助节约55%的工作时间
- 图表3：AI代码产能在2030年预计为人类10倍
- 图表4：图像生成模型带来人工成本大幅降低
- 图表5：高质量的垂类数据为应用端的护城河
- 图表6：Jasper部分合作客户
- 图表7：Jasper定价基础版40美金/月
- 图表8：Jasper的核心竞争力为对营销场景的深刻理解
- 图表9：Copy.ai交互界面
- 图表10：Copy.ai输出结果
- 图表11：Smartwriter合作客户
- 图表12：Lavender基于GPT-3生成销售邮件
- 图表13：游戏制作各环节AIGC应用成熟度——美术环节更为成熟
- 图表14：借助Midjourney生成2D场景图
- 图表15：Stable Diffusion将2D视频制作为动画
- 图表16：Ghostwriter通过描述生成NPC台词
- 图表17：Ghostwriter的反馈机制
- 图表18：GitHub Copilot X部分应用
- 图表19：GitHub Copilot定价个人版10美金/月
- 图表20：ChatGPT赋能电商的市场分析、选品推荐、宣传文案及产品描述撰写等方面
- 图表21：电商运营各环节AIGC应用成熟度——商品上架及营销素材生成上相对成熟
- 图表22：Shopify Magic-Autowrite产品描述生成
- 图表23：Shopify Flow x OpenAI生成多语种产品描述
- 图表24：Shop App中通过接入ChatGPT智能推荐产品
- 图表25：Instacart支持提问式搜索获取商品组合推荐
- 图表26：客服中心逐渐向智能化发展
- 图表27：客服中心典型工具及产品
- 图表28：Shulex跨境电商ChatGPT插件支持评论分析
- 图表29：Chapters中的内容类型
- 图表30：Chapters中的聊天式交互方式
- 图表31：Chapters在iPhone畅销榜的游戏-角色扮演排名大约30名
- 图表32：Chapters广告投放以美国、加拿大、澳大利亚为主
- 图表33：My Escape中的部分互动式内容
- 图表34：My Escape广告投放以美国为主
- 图表35：My Escape在iPhone免费榜的游戏-角色扮演排名大约60-100名
- 图表36：季度平均DAU（百万人）
- 图表37：季度人均收入（美元）
- 图表38：Snapchat的My AI聊天机器人
- 图表39：BuddyGPT使用示意图
- 图表40：Buddy定价3.99欧元/月
- 图表41：视频制作各环节AIGC应用成熟度——文字生成视频
- 图表42：Runaway Gen-1模型和Runaway Gen-2模型对比
- 图表43：Runaway定价标准版12美金/人/月
- 图表44：Runaway合作客户
- 图表45：Make-A-Video根据文本生成视频
- 图表46：Imagen Video不同艺术风格作品
- 图表47：Imagen Video的3D结构作品
- 图表48：Phenaki根据一长串提示语生成约2min的视频
- 图表49：Dramatron的分层生成模式
- 图表50：Dramatron的使用示意图
- 图表51：Filmustage借助AI能力拆解剧本要素
- 图表52：Filmustage可规划拍摄时间生成日程
- 图表53：Pictory AI的合作伙伴
- 图表54：Pictory AI的定价模式
- 图表55：应用成熟度文本领域>代码领域>图像领域>视频/3D领域
- 图表56：传媒互联网领域上市公司AIGC相关布局
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