2021-07-31-讯飞-讯飞_数_说_奢侈品行业图鉴_1页_23mb

奢侈品市场报告分析总结

市场概况与趋势

• 疫情影响下，全球奢侈品消费受阻，中国市场因消费回流和线上渠道兴起迎来爆发式增长，有潜力成为全球最大市场。
• 国人消费关注转向国内市场，2020年10月国内免税店关注同比增长率达275%，海南免税店增长率最高。
• 品牌年轻化，消费者群体低龄化和下沉趋势显著，30岁以下年轻用户关注度高，三四线及以下城市占比由38%增长至46%。
• 受益于免税新政，内地实体零售店逐步增长。

消费者群体分析

高端奢侈品消费者

• 喜好稀缺性、定制化、原创设计和顶级材质。
• 关注经典款与限量款，消费渠道偏向线下实体中心及高端实体店。
• 高奢品牌消费增长显著，品牌个性与独特性需求突出。

轻奢品消费者

• 主要消费群体为15-35岁年轻人，月收入中等。
• 偏好“有颜有品”、“社交有礼”，购买渠道以线上电商为主。
• 关注联名款、明星款和节日送礼，向另一半和男友/老公赠送礼物为主，偏好腕表、包袋、服饰饰物等。

二奢品消费者

• 消费者集中于一二线城市，群体有“资深爱好者”与“泛爱好买家”两类。
• “资深爱好者”多为高收入人群，收藏为趣，消费渠道偏中古店；“泛爱好买家”为财务有限的学生、职场新人，看重性价比与正品保障。
• 对经典款、经久不过时款偏好明显，女性消费者偏好腕表、包包、首饰及相关装饰；男性消费者偏好腕表、箱包。
• 二手奢侈品电商APP使用频率高，消费者粘性强。

品类与消费热点

• 热门品类：高奢品以奢侈箱包、腕表、珠宝等为代表，轻奢品类包括联名款、明星款频出，二奢消费者购买行为愈发理性，二手平台和中古店成为重要渠道。
• 节庆消费：在“情人节”、“妇女节”等节日期间，轻奢品类的购买意愿上升，更多用于送礼。
• 新兴品类趋势：宠物奢侈品消费增长迅速，儿童奢侈品消费也日益频繁，客单价高、购买力强。
• 市场下沉：高奢、轻奢、二奢消费群体下沉趋势显着，二线及以上城市增长显著，三四线城市占比提高至46%。

总结

报告指出，中国奢侈品市场正经历结构性转变，年轻用户成为主力消费群体，不同渠道间的数字化融合日益紧密。国内消费者更加注重品牌文化、个性化定制和品牌忠诚度，并表现出对经典款与可持续消费日益增长的需求。