EssenceMediacom_巨量云图：2023年AIGO智能营销白皮书_88页_10mb

AIGO 智能增长模型总结

核心内容

AIGO 是基于技术和策略驱动，以消费者为中心的全局营销方法论（AUDIENCE PLANNING），旨在帮助品牌提升营销效率和实现生意增长。它通过整合巨量云图的全量数据和分析能力，为品牌提供人群洞察、内容策略、KOL筛选和媒介投放的综合解决方案。

AIGO 的核心价值在于通过数据驱动的营销策略，帮助品牌实现从“广泛触达”到“精准触达”的平衡，解决品牌在抖音营销中面临的人群定位模糊、内容方向不明确、KOL选择无针对性以及营销效果难以持续等痛点。通过科学建模和人群分析，AIGO 能够帮助品牌精准定位目标人群，优化内容与KOL匹配，提升广告投放效率和营销效果。

主要观点

1. 以消费者为中心的全局营销是市场发展的必然趋势
   在互联网营销存量时代，消费者的注意力有限，品牌营销效率面临挑战。AIGO 通过全面的数据洞察，帮助品牌从消费者视角出发，制定更具针对性的营销策略，实现品效协同和精准触达。

2. AIGO 能够解决“广泛”与“精准”之间的矛盾
   AIGO 提供更具象的人群画像和精细化的人群标签，帮助品牌找到高价值人群，实现精准营销。通过数据建模，它还能放大目标人群，提升品牌的触达范围和转化率。

3. AIGO 是一种可落地、可复制的营销方法论
   AIGO 针对不同行业和品牌，提供定制化的解决方案，帮助品牌在不同阶段实现营销目标。它通过数据工厂、自定义报表和人群罗盘工具，支持品牌进行多维度分析，找到最适合的营销策略。

关键信息

巨量云图三大优势

• 全量数据：覆盖今日头条、抖音、西瓜视频等全流量体系，沉淀了海量的KOL、品牌和消费者数据。
• 技术赋能：基于科学度量、行为归因、内容理解等技术手段，实现深度洞察和人群挖掘。
• 定制化分析能力：通过数据工厂模块，支持品牌进行自定义数据分析和建模，提升营销效率和精准度。

AIGO 的通用解决方案

AIGO 通过“分析-洞察-增长-优化”四阶段，帮助品牌实现人群洞察、内容策略、KOL筛选和投放优化。它不仅关注品牌核心人群，还帮助品牌找到潜在兴趣人群，并通过精准匹配实现高效转化。

多行业解决方案

食品饮料行业

• 痛点：新品快速打爆、人群可持续增长、老客留存。
• 解决方案：定位对比品牌人群，挖掘内容和KOL偏好，进行人群扩量和精准投放。
• 案例：小宇宙AH! HA! 通过 AIGO 洞察目标人群内容偏好，筛选契合的 KOL，实现互动转化率提升 60%，CVR 提升 45%。

时尚潮流/运动服饰行业

• 痛点：精准破圈、提升复购率、打造新风尚。
• 解决方案：结合潮流热点，圈选兴趣人群，匹配内容和 KOL，实现人群破圈和内容精准触达。
• 案例：adidas Forum 通过 AIGO 洞察历史购买人群和 KOL 粉丝偏好，实现 CTR 提升 60%，ROI 提升 90%。

科技数码行业

• 痛点：高客单价、长种草期、精准拉新。
• 解决方案：通过关键词和聚类分析，找到潜在人群；结合产品卖点，制定内容和 KOL 策略。
• 案例：PlayStation 通过 AIGO 洞察游戏垂类人群，实现转粉率提升 110%，CPM 和 CPE 显著下降。

未来展望

AIGO 作为以消费者为中心的营销方法论，是未来营销发展的大方向。它通过数据技术驱动，帮助品牌实现品效协同，提升营销效率和精准度。随着更多行业和品牌的实践，AIGO 将持续优化和扩展，为不同行业提供更具针对性的营销策略，实现营销的可持续增长和品牌价值的提升。