2021中视频营销趋势白皮书-巨量引擎-2021-80页_3mb

中视频营销趋势白皮书总结

核心内容

中视频作为一种新兴的视频内容形式，填补了短视频与长视频之间的空白，凭借其“刚刚好”的时长和内容深度，逐渐成为用户获取知识、娱乐及情感共鸣的重要媒介。同时，中视频也成为品牌营销的新战场，具备较高的用户信任度与内容价值，为品牌带来新的增长空间。

主要观点

1. 中视频是视频行业的新兴赛道

   • 全球视频用户规模持续增长，中视频成为新的增量市场。
   • 长短视频红利趋于饱和，中视频在用户需求和技术驱动下成为行业突破口。

2. 中视频内容特征与用户价值

   • 中视频具备“轻知识、小谈资、追潮流、助消费、拓视野”五大观看动机。
   • 用户以25-40岁为主，属于中等偏上收入人群，注重生活品质，乐于分享和尝试新事物。
   • 中视频填补了用户在早间、午休、晚间等碎片化时间的空白，满足用户对“顷刻时光”的需求。

3. 中视频内容消费趋势

   • 垂直内容成为主流，泛知识、泛娱乐、垂IP是三大核心领域。
   • 用户对内容的深度、专业性、权威性有较高期待，愿意为优质内容付费。
   • 内容形式多样化，如微纪录片、微真人秀、模型科普、财经讲解等，激发用户兴趣。

4. 中视频营销策略

   • 品牌可通过垂直内容营销、精品内容打造、知识型达人合作、达人IP结合、技术驱动创作等方式提升营销效果。
   • 中视频具备更强的品牌信任度和内容表达力，有助于实现品牌与用户之间的深度情感沟通。

关键信息

中视频内容类型

• PGC内容：专业制作公司产出的高质量内容
• KOL内容：聚焦垂直领域，提升品牌影响力
• 定制内容：品牌广告定制、达人IP定制、圈层定制
• 精品中视频：专业影视公司与平台合作，剪辑影视及综艺内容
• 创新中视频：如横屏、弹幕互动、VR沉浸式内容等

用户画像

• 年龄：集中在25-40岁
• 职业：打工人、中高层管理人员、自由职业者、创业者等
• 兴趣：泛知识、泛娱乐、教育、财经、三农、健身等
• 观看场景：早间、午休、晚间、通勤等
• 消费能力：愿意为内容和知识付费，注重品质和实用性

营销策略

1. 深挖垂直内容潜能，助力品牌破圈
2. 创造精品内容，讲好品牌故事
3. 应用专业达人，开展知识营销
4. 搭乘达人IP，创造场景故事
5. 技术驱动创作，内容精准运营

平台与行业分析

• 西瓜视频：率先提出中视频概念，投入20亿元扶持创作者，构建多元化内容生态。
• 技术赋能：5G、AI、云技术推动中视频内容生产、分发与互动，提升用户体验与创作效率。
• 联合研究：由巨量引擎与西瓜视频联合，结合知萌咨询机构调研，形成对中视频用户及市场趋势的深入分析。

附录：调研方法与联合研究单位

调研方法

• 用户在线调查：样本量为1500，覆盖北京、上海、广州、成都、西安、无锡、淄博、茂名、宜宾9个城市。
• 深度访谈：36人参与，包括本地居民、创作者、专家等。
• 专家访谈：涵盖广告、媒体、营销、内容创作等多个领域，为中视频营销提供专业见解。

联合研究单位

• 巨量引擎：字节跳动旗下的数字化营销服务平台，支持多平台内容联动。
• 西瓜视频：字节跳动的中视频平台，专注于知识与生活内容，拥有强大的内容推荐与创作支持能力。
• 知萌咨询机构：提供用户行为与市场趋势的深度洞察。

总结

中视频作为视频行业的新兴形式，兼具知识性与娱乐性，满足用户在碎片时间获取信息和情感共鸣的需求。其用户群体以中坚力量为主，消费能力强，对内容质量与深度有较高要求。中视频为品牌营销提供了新的机会，通过垂直内容、专业达人、IP故事、技术赋能等策略，品牌可以更精准地触达目标用户，实现品效协同。西瓜视频作为中视频头部平台，凭借技术与内容生态的结合，为中视频发展与品牌营销提供了强大支持。