2020年度中国中视频平台市场研究报告_29页_8mb

中国中视频平台市场研究报告（2020年度）总结

核心内容概述

2020年，中国中视频市场在短视频趋于饱和的背景下迅速崛起，成为视频行业的重要新增长点。中视频以PUGC（专业用户生产内容）模式为主，时长在1-30分钟之间，主要以横屏形式展现，满足用户对更丰富、更完整内容的需求。随着用户对内容质量的要求提升，中视频平台在用户体验、内容创作和商业化方面展现出强劲的发展势头。

主要观点

• 市场背景：短视频市场已进入饱和阶段，中视频作为新兴赛道，正成为视频行业的重要组成部分。
• 用户行为：用户对10-20分钟视频内容的需求增速显著，中视频用户更偏好搞笑、新闻、美食、影视和开箱类内容。
• 平台发展：B站、爱奇艺随刻、西瓜视频是当前中视频市场的主要玩家，各具特色。
• 行业趋势：中视频赛道未来增长空间大，5G和AI技术将推动内容创作走向专业化，年轻用户兴趣社交趋势明显，推动平台向社区化发展。

关键信息

市场规模与用户规模

• 2020年我国短视频市场规模达1675.2亿元，用户规模超8亿人。
• 中视频市场在2020年快速发展，用户人均日消费时长超过100分钟，增速快于短视频和长视频。

用户偏好

• 内容偏好：搞笑类最受欢迎，其次是新闻、美食、影视、开箱、音乐舞蹈等。
• 年龄段差异：
  • 00后偏好萌宠、史莱姆等小众内容；
  • 90后喜欢穿搭、潮玩、游戏解说；
  • 80后偏爱生活居家、搞笑段子；
  • 70后热衷萌娃、情感类小剧场。
• 城市差异：不同等级城市用户需求差异明显，中老年用户更偏好军事、三农类内容，年轻用户则更关注娱乐、科技、文化等。

平台用户分布

• B站：用户偏年轻化，社区文化浓厚，弹幕互动性强。
• 爱奇艺随刻：聚焦兴趣圈子，内容丰富度高，覆盖影视、综艺、搞笑、游戏等。
• 西瓜视频：用户偏大龄，内容推荐精准，三农和军事内容优势明显。

平台竞争力

• 用户体验评分（5分制）：
  • B站：内容丰富度4.5，内容品质4.9，视觉体验4.6，交互体验4.8，个性化推荐4.6
  • 爱奇艺随刻：内容丰富度4.9，内容品质4.7，视觉体验4.6，交互体验4.5，个性化推荐4.6
  • 西瓜视频：内容丰富度4.2，内容品质4.4，视觉体验4.5，交互体验4.3，个性化推荐4.7

创作者生态

• B站：推出“花火计划”连接品牌方与UP主，签约优质UP主，探索多元化变现手段。
• 爱奇艺随刻：打造从头部到新兴创作者的差异化扶持体系，重视垂类作者，技术赋能内容生产。
• 西瓜视频：投入20亿补贴创作者，推动“三农”内容发展，探索“保底+分成”模式。

典型案例

• B站：举办“2020最美的夜”晚会，融合经典IP与多元文化，增强用户粘性。
• 爱奇艺随刻：举办“随刻精彩大会”，推动兴趣社区线下互动，提升用户参与度。
• 西瓜视频：通过“扬帆计划”与MCN合作，孵化优质创作者，拓展内容生态。

行业发展趋势

1. 中视频赛道增长空间大

   • 随着短视频和长视频市场趋于饱和，中视频成为新增长点。
   • 用户对中视频的需求增速高于短视频和长视频，市场潜力巨大。

2. 技术推动内容专业化

   • 5G和AI技术提升视频制作质量，推动创作向专业化发展。
   • 年轻创作者群体不断壮大，视频内容开始进入专业化阶段。

3. 兴趣社交成为核心趋势

   • 年轻用户更倾向于在中视频平台进行兴趣社交，形成圈层文化。
   • 弹幕、投币等互动方式增强用户参与感，推动平台向社区化发展。

总结

中视频平台在2020年表现出强劲的发展势头，用户行为、内容偏好、平台生态均呈现出多样化和专业化趋势。随着技术发展和用户需求变化，中视频市场有望在未来继续扩大，成为视频行业的重要组成部分。各平台在内容生态、用户体验和商业化方面不断探索，推动中视频行业向更成熟的阶段发展。

数据来源与研究方法

• 数据来源：比达咨询（BigData-Research）数据中心、专家访谈、企业公开数据。
• 研究方法：结合定性和定量研究、用户数据实时收集、特定群体抽样、关联分析等方法，使用相关分析、交互分析、回归分析等得出研究结果。

附：联系方式

• 微信公众号：BD-Research
• 联系电话：13810804251