2023-01-27-蓝色光标-2023年AI创意营销趋势白皮书_65页_13mb

报告摘要

2023年AI创意营销趋势总结

本报告基于蓝色光标集团销博特2023年发布的《AI创意营销趋势》白皮书内容，分析了AI在创意营销领域的技术发展、实际应用和未来预言。主要内容总结如下：

技术发展与创新
AI在创意生成方面取得显著进展，2022年Meta的Make-A-Video工具实现了文本、图像和视频的智能转换。开源公司Stability AI推出Stable Diffusion AI绘图工具，能根据文字描述生成高质量图像。蓝色光标销博特发布“创意画廊”或“康定斯基模型”，用户输入文本可在6分钟内生成抽象画，刷新了AI在创意领域的认知。这些工具覆盖生成图像、音频和视频等多元化内容，体现了AI在创意技术上的快速迭代。
营销人态度与调查结果
调查显示，营销人对AI辅助创意持积极态度。76%的营销人认为AI能辅助感性创意生成，80%的人确认AI可帮助产出创意内容，甚至包括撰写Slogan和策划等环节。这种转变表明AI正在从辅助工具向核心创意伙伴角色转变，强调了理性科学与感性艺术的结合潜力。
CREATECH（创意技术）的概念与应用
CREATECH被定义为用于改进创意服务交付和自动化的技术，包括设计、时尚、广告等多个领域。通过结合自然语言处理（NLP）、生成对抗网络（GAN）和词向量技术，销博特构建了完整的创意技术系统，实现了创意从规划到执行的全流程自动化。该系统能根据关键词快速生成BIG IDEA参考，提升创意生产效率，并融入五感六素等创意规律，匹配目标人群特征，优化内容质量。
案例分析与实际应用
AI创意工具在多个行业得到应用。例如，销博特系统帮助联想电脑、奥迪和伊利品牌生成创意参考和Slogan。AI生成内容的广泛应用，如AIGC（人工智能生成内容）与UGC（用户生成内容）、PGC（专业生成内容）融合，推动了数字化运营的发展。2022年百度世界大会提出AIGC的三个发展阶段：助手阶段、协作阶段和原创阶段，展示了AI在内容创作中的逐步进化。
未来七大预言
报告预测AI创意技术将深刻影响营销领域：
- 创意将从二维转向三维，并向五感一体化发展。
- Martech投资将超越Adtech和Saletech，创意技术需求增长。
- AI创意总监（AI-CD）将普及，甚至在日本等公司已试点。
- AIGC成为重要内容生产方式，与传统内容模式融合。
- AR/VR互动创意成为品牌营销标配，提升沉浸体验。
- 消费者价值将通过NFT等技术被放大，影响品牌定位。
- 全球AI在创意领域的投入持续增加，尤其在中国和欧美市场。