【脚本】Koestritzer啤酒品牌VIS手册_42页_8mb

Köstritzer 品牌手册内容总结

品牌标识 (Schriftmarke)

1. 带标语的标识

   • 采用黑色底色搭配红色下划线，标语与标识配合使用。
   • 标识始终置于黑色或深色背景上，白色背景仅允许与黑色方块结合使用。
   • 除餐巾纸上的字体外，其他白色背景场景不可直接使用正面标识。

2. 不带标语的标识

   • 仅在空间有限或作为赞助标志（如乐队标识）使用。
   • 建议在必要前联系版权方确认使用权限。

3. 禁忌

   • 标识不得修改其组成结构。
   • 禁止去除红色下划线、放大标语等违规做法。

4. 系列字体 (Sortenschriftzüge)

   • 专用于菜单，与标识结合使用，区分黑白背景场景。
   • 金/白、金/黑两种配色方案分别适用。

字体规范 (Typografie)

• 常规字体

  • 流动文本统一使用Helvetica Neue 57 Condensed，字间距为10。
  • 标题有三种选择：主要使用Helvetica Neue 67 Medium Condensed（字间距32），特殊情况下可使用Bold/Black Condensed（字间距20）。

• 标语字体

  • 标语始终以白色呈现，居中于黑色条状背景，与标识下划线长度一致。
  • 黑色条背景的配色为PANTONE PROCESS BLACK C（C=50, M=30, Y=30, K=100）。

颜色规范 (Farben)

• 主色
  • 黑色：PANTONE PROCESS BLACK C（C=50, M=30, Y=30, K=100）。
  • 红色：用于标语和包装，配色为PANTONE 186 C（C=0, M=100, Y=100, K=5）。
  • 金色：用于系列字体和特殊印刷，配色为PANTONE 871 C（C=0, M=23, Y=62, K=35）。

图像元素 (Motive)

• 品牌图像

  • 包括酒杯（饮品杯、啤酒瓶）、举杯场景、啤酒胡须、品牌名称等。
  • 建议联系版权方获取使用权限。

• 辅助图像

  • 提供六种专属图像（如全音符、萨克斯风、啤酒龙头等）。
  • 品牌背景图像（如酒吧、城市天际线、吧台）需与产品聚焦内容搭配使用。
  • 食物序列图像用于宣传册、易拉宝等，单独帧可作为素材使用。

布局规范 (LayoutElemente)

• 横版布局

  • 双瓶布局：瓶高占布局高度的75%，与边距保持1x。
  • 单瓶布局：瓶高占布局高度的80%，与边距保持1x。
  • 极端横版布局（双瓶）：瓶高占90%，边距为1.5x；单瓶边距为3x。

• 竖版布局

  • 双瓶布局：瓶高占55%，与边距保持0.5x。
  • 单瓶布局：瓶高占60%，与边距保持0.5x。
  • 极端竖版布局（双瓶）：瓶高占40%，边距为0.25x；单瓶边距为0.25x。

• 其他布局规则

  • 标语位置需与瓶身或背景保持对齐，字体间距根据功能需求调整（如1r/1.5r）。
  • 产品描述需遵循固定比例（如0.5x、0.25x）。

应用示例

• 产品包装

  • 包括0.5L单瓶、0.33L长颈瓶、品牌杯、瓶身加玻璃杯、六联瓶和瓶装王。
  • 建议优先使用品牌杯（页面35）和瓶身加玻璃杯设计。

• 宣传材料

  • 品牌活动宣传（如啤酒博物馆导览）包含价格信息、预约时间及互动体验内容。
  • 提供旅游合作方案、展位设计、会议展示等多种应用案例。

• 品牌活动

  • 酒吧参观活动包含啤酒博物馆导览、主题体验（如“打酒于啤酒杯”）、纪念品（如啤酒杯）及多语言宣传（如ECHO系列广告）。

品牌历史与产品特色

• 历史背景

  • 自1543年起，Köstritzer啤酒厂是德国最古老的酿酒厂之一。
  • 1558年因大学成立迎来首次繁荣；1875年Rudolf Zersch接管并推动创新。

• 产品特点

  • 黑啤酒：采用优质麦芽和独特烘焙工艺，呈深黑色并带有浓郁麦香。
  • 窖藏啤酒：未经过滤，保留传统酿造风味。
  • 精品啤酒：经过两次香型烘焙，口感轻盈清爽。
  • 大师系列：重新诠释国际经典啤酒，丰富口味选择。

联系信息

• 品牌沟通需联系MACKAT设计公司（地址：柏林，联系方式：+49 30 47 37 78 0, welcome@mackat.de）或品牌经理Kathleen Hartmann（地址：巴德库斯特日茨，联系方式：+49 36605 200 - 6187, kathleen.hartmann@bitburger-braugruppe.de）。
• 品牌活动访问时间及费用：成人8欧元（含2.50欧元纪念品折扣券），青少年及儿童免费。

核心目标：通过统一视觉系统确保品牌识别度，涵盖标识、字体、颜色、图像及布局规范，适用于包装、宣传和活动场景。