蔚来_主品牌_完整版_视觉识别系统_v1.4+_2019年中文版_398页_28mb

报告摘要

NIO品牌设计规范总结

品牌定位与体验理念
- NIO的核心理念包括“懂我”、“自由感”、“全感官愉悦”、“极致易用”和“安心之至”。
- 品牌旨在创造“愉悦的生活方式”，传递未来感和高性能体验。
视觉识别系统
- 包含图案商标、品牌商标、色彩、字体、图标系统等核心设计元素。
- 商标使用规范明确区分了主要标识（图案商标）和次要标识（品牌商标），并规定了安全距离和应用指南。
色彩使用
- 主要色彩为Teal（品牌色），用于强调重要信息。
- 中性色彩如Bright White和Nocturnal Black作为基调，搭配辅助色用于层次感和立体感。
摄影与视觉风格
- 强调“真情实感”，通过昼夜光影、运动感和都市生活等主题传递品牌精神。
- 特写和航拍等视角用于捕捉细节和整体场景，强化品牌故事。
语言风格
- 提供五种语言风格：“个性”、“感性”、“启迪”、“友好”和“可靠”，用于文案撰写。
- 文案需简洁、高效，并与品牌体验理念一致，例如强调“愉悦”、“自由”和“安心”。
图标、信息图与插画
- 图标系统采用单线条设计，区分标准、UI和展示尺寸，强调一致性。
- 信息图注重数据简化与品牌色调结合，常用圆形、条形和线形表达复杂信息。
- 插画风格明亮、立体，以等距网格和光影对比凸显品牌活力。
文字应用
- 核心字体为Blue Sky（英文）和Noto Sans CJK（中文），规定字体粗细、大小和排版。
- 文字间距、行距和字距需优化以提升可读性，中英文字体大小比例为90%。
排版与模板
- 标准网格（1/15边距）和大型网格（1/10边距）用于不同尺寸的版面设计。
- 主品牌和子品牌模板区分信息优先级，确保跨媒介一致性。
车身涂装与标示系统
- 安全距离规定（如避开车窗和车标区域）确保合规性。
- 室内标示（如NIO House）采用半圆设计，室外大型标示突出图案商标和关键信息。
整体应用原则
- 强调一致性、效率和情感共鸣，确保品牌在所有触点（线上、线下、产品）的一致呈现。