小鹏品牌视觉VI手册【汽车VI】【汽车视觉设计】【汽车VI手册】_217页_28mb

小鹏品牌视觉规范总结

品牌核心视觉系统

小鹏品牌视觉以"X"标识为核心，象征探索精神与科技属性。标识采用对称设计，具双翼形态寓意智能汽车向移动出行领域延伸。品牌呈现四大标识体系：

• 主要标识（常用组合）
• 次要标识（图形标识）
• 海外/联合品牌标识（英文组合）
• 特殊场景标识（中文组合）

品牌色彩体系

1. 品牌识别色：黑（RGB000）、白（FFFFFF）、绿（96B414）
2. 辅助色：绿（辅助1-4）与灰（辅助1-4）仅在需要时使用，且占比不超过5%
3. 特殊颜色：

• 紫色用于财报/融资/交付等场景（8464E8）
• 红、黄用于政府活动与节日（F00028/FFE75C）
• 印刷专用色：拼金（872C）、拼银（877C）

品牌字体规范

1. 中文标题/副标题：汉仪雅黑4w/6w
2. 中文正文：阿里巴巴普惠体Light/Regular
3. 英文：Basis Grotesque Mate/Regular
4. 联合品牌英文标识：Basis Grotesque Mate/Regular
5. 严格禁止使用非标准字体和变形设计

辅助图形系统

1. 辅助图形1：X造型衍生，应用于网页/广告，尺寸为标识2/3，需避免遮挡文字
2. 辅助图形2：细胞结构底纹，黑底色占比10%-20%，慎用于图片背景
3. 辅助图形3：XPENG镂空图形，应用于超长内容素材，无法独立使用

排版布局规则

1. 五大原则：

• 空间感：确保主次信息区分
• 简洁性：避免信息堆砌
• 层次感：文字与图片需明确主次
• 细节设计：元素配比需准确
• 信息关系：层级信息比例设置必须规范

2. 跨媒介规范：

• 印刷：尺寸建议4-5%
• 户外：标题占比30%-50%
• 移动端：标题占用屏幕30%-60%

图形标识规范

1. 最小尺寸：30px印刷/3mm屏幕
2. 安全距离：

• 标识：3X高度/4X宽度
• 标字：3X高度/6X宽度

3. 组合方式：

• 3种位置关系（右下/中下/右下）
• 严格禁止变形、叠加、分割等操作

品牌IP规范

1. 允许使用5种培训图标
2. 联合标识需遵守：

• 品牌统一：符合标准比例/位置
• 安全区域：标识高度30%-70%
• 申请流程：需经法务部审核

数字媒体规范

1. 视频要求：

• 标识需置于右上角安全区
• 时长4-6秒，宽度40%-70%
• 禁止倾斜、变形、压缩或拉伸

2. 小程序规范：

• 标识禁用3D立体样式
• 可采用分层渐变效果（透明度建议60%）

活动物料系统

1. 基础物料：

• 矿泉水瓶贴/礼品袋/信封/纸杯等
• 使用标准图形/文字比例
• 禁止私自设计（需公司统一模版）

2. 活动物料：

• 折桌卡/主持卡/留资海报等
• 标识需置于安全区域
• 搭配规范明确

品牌视觉规范

1. 所有规范需使用原版电子素材
2. 禁止重绘，严禁使用非标准字体
3. 量值规范：

• 标识宽度占画幅2/3
• 标字高度为标识的3倍
• 安全间距需符合3X标准

4. 品牌视觉需保持完整统一，禁止擅自进行视觉改变。所有视觉素材使用需严格遵守规定，避免视觉风格混淆。