营销云：2024年美妆个人护理跨境电商专题研究_13页_1mb

报告摘要

2024年美妆个人护理跨境电商专题研究摘要

中国美妆个护行业总体趋势

2023年中国化妆品行业表现良好，国内零售额同比增长51%，达到4142亿元。化妆品进出口总额虽同比下滑122%，但出口和进口呈现明显反差：出口呈现爆发式增长，进口则较为疲软。化妆品产业集群化已成为行业趋势，目前全国已形成四大区域集群：上海“东方美谷”、浙江湖州市“美妆小镇”、广州“白云美湾”等多个地方集群，其中广州市化妆品工业产值超过1000亿元，占全国化妆品产业规模的55%，为全国第一。

中国美妆个护外贸趋势专题

2023年中国化妆品出口额达651亿美元，同比增长167%。前五大出口市场为美国、中国香港、英国、日本和印度尼西亚，合计占比超48%。其中韩国市场增长尤为强劲，出口额同比增长1085%。出口产品以基础护肤和彩妆为主，合计占比54%。广东作为最主要的出口省份，2023年化妆品出口额达到228亿美元，同比增长209%，占全国份额的35%。

跨境电商平台，亚马逊独占鳌头

亚马逊作为全球领先的跨境电商平台，在全球拥有超31亿活跃客户。根据SimilarWeb数据，亚马逊独立访问用户数量已超过2659亿，远超第二名的467亿，稳居全球电商首位。在美国市场，亚马逊以绝对优势占据73.4%的线上销售额份额。2024年第一季度，亚马逊美妆个护品类价格整体趋于平稳，相比2022年整体下跌11%。价格变动主要受网红品类虚高定价调整影响。

亚马逊平台经营建议

面对亚马逊日益激烈的竞争环境，商家需提高品牌价值、控制销售渠道和定价，以保障利润。数据显示，语言类主播边护肤、化妆边闲聊的视频内容广受欢迎，TikTok平台推广效果显著。而美妆品牌Nyx通过借势“超级碗”活动投放广告，精准触达年轻女性消费者，取得良好推广效果。电商平台发现消费者更加注重产品性价比，因此打造自有品牌、避免恶性价格竞争成为保持盈利能力的关键。

研究结论与参考文献

基于商务部、AMAZON等机构的最新数据，美妆个护跨境电商行业仍处于高速发展期，跨境电商将继续成为中国美妆走向国际市场的核心通道。商家需紧跟市场动态，灵活调整产品策略，并注重品牌建设和本地化营销。

参考文献索引