营销云：2024年美妆个人护理跨境电商专题研究报告_13页_1mb

报告摘要

2024年美妆个人护理跨境电商专题研究报告总结

中国美妆个护行业趋势

2023年，中国化妆品行业表现强劲，零售额达4142亿元，同比增长51%，但出口与进口出现明显分化。出口额651亿美元，同比增长167%，远超进口下滑趋势。国内化妆品产业已形成区域性产业集群，如上海“东方美谷”、广州“白云美湾”等，产业链趋于完善。特别是广东省，工业产值突破1000亿元，生产企业与备案数量均占全国一半以上，是行业核心力量。

外贸趋势与主要市场

中国化妆品出口增长动力主要来自美国、香港等传统市场，及增幅显著的韩国。2023年出口产品中，基础护肤与彩妆仍为主力，合计占比54%。在出口省份中，广东省占全国份额35%，同比增速达209%。跨境电商成为重要出海通道，亚马逊作为领先平台持续占据主导地位，近年市场份额不断提升。

亚马逊平台动态

尽管亚马逊整体品类价格呈上涨趋势，但美妆个护细分品类价格相对稳定甚至小幅回落。这种现象主要源于部分热门产品价格虚高后市场的回落调整。在消费者比价意识强烈、运营成本上升的背景下，平台型自有品牌建设与多渠道整合成为维持商家利润的关键策略。TikTok等新兴平台内容营销与大型线下活动也逐步融入海外推广策略，品牌出海方式日趋多元。