20220302-西部证券-美团-W-03690.HK-事件点评_六项帮扶举措帮助困难商家渡过难关_美团展现社会责任感_3页_255kb

美团六项帮扶举措总结

核心内容

美团于2022年3月1日推出六项针对困难中小商户的帮扶举措，旨在缓解疫情对商户经营的影响，展现其作为大企业的社会责任感。这些举措主要集中在降本与增收两个方面，涵盖技术服务费减免、设备支持、服务优化等，覆盖范围广泛，涉及超过100万商户。

六项帮扶举措

1. 技术服务费减免

   • 对疫情中高风险地区内，日均用户实付交易额下降超过30%的中小商户，实行技术服务费减半，每单1元封顶，持续至解封后1个月。
   • 对中高风险地区以外，2022年2月外卖交易额低于5000元的困难中小商户，自2022年3月至12月底实行技术服务费5%封顶。

2. 费率透明化

   • 美团争取2022年实现全国费率透明化，目前已覆盖全国70%的商户。

3. 免费提供“外卖管家服务”

   • 为困难中小商户免费提供10万个“外卖管家服务”名额，帮助商户优化管理与运营，提升收入。

4. 赠送设备支持

   • 为疫情地区新商户赠送云打印机与出餐宝设备，持续至解封后1个月，以提升订单接收效率和经营能力。

5. 召开商户恳谈会

   • 拟召开100场以上商户恳谈会，加强与商户的沟通，听取意见，提升服务水平。

6. 长期支持与沟通机制

   • 建立更完善的商户支持体系，通过沟通与服务优化，增强商户粘性与满意度。

主要观点

• 美团的帮扶举措体现了其在疫情期间对中小商户的关怀与支持，有助于稳定商户经营，提升平台生态健康度。
• 从财务角度看，帮扶措施对美团营收影响可控，预计对技术服务费率产生小幅影响，但整体营收增长趋势仍较为乐观。
• 预计2022年美团GMV受帮扶措施影响约为225亿元，占全年GMV比例约2.6%。
• 美团在2022年预计实现营收2418亿元，同比增长35%；调整后净利润预计为-67亿元，亏损收窄；2023年预计营收增长至3156亿元，净利润有望转正至105亿元。

关键信息

• 帮扶措施范围：覆盖全国70%以上商户，涉及超过100万困难中小商户。
• 财务影响：预计对营收影响较小，主要体现在技术服务费率的调整上。
• 长期展望：随着疫情缓解和宏观经济回暖，美团业务增长有望改善。
• 投资评级：维持“买入”评级，预计未来6-12个月投资收益率将领先市场基准指数20%以上。

风险提示

• 创新业务回报不及预期
• 疫情反复影响商户恢复
• 宏观经济环境变化
• 政策调整带来的不确定性

核心数据概览

投资建议

• 美团的六项帮扶举措在疫情期间起到了积极的市场稳定作用。
• 公司维持“买入”评级，预计未来业绩将逐步恢复，长期增长潜力依然存在。
• 需关注疫情反复、宏观经济波动及政策变化等潜在风险。