【家电报告】2024年空气净化器行业预测：需求回暖拉动行业小幅增长-6页_624kb

2024年空气净化器行业预测总结

行业整体趋势

2024年空气净化器行业预计将在需求回暖的带动下实现小幅增长。尽管整体市场增速放缓，但随着消费者对室内空气质量关注度的提升，行业仍具备一定的发展潜力。

市场销售情况

根据奥维云网(AVC) 2023年12月的数据显示，2017年至2023年期间，空气净化器的销售情况整体呈现波动上升趋势。线上渠道在2023年全年销售额中占据较大比重，表明消费者对线上购物的依赖度较高。

渠道发展趋势

• 主流品牌开始发力线下渠道：品牌商逐步加强线下市场的布局，以提升产品体验和品牌影响力。
• 抖音等新兴渠道占比提升较慢：尽管抖音等短视频平台在其他品类中表现突出，但在空气净化器领域，其销售占比增长仍较为缓慢。
• 线下渠道持续碎片化：线下市场仍存在较多分散的销售渠道，品牌集中度不高，市场格局尚未完全明朗。

价格段分布分析

从线上渠道的价格段分布来看，2023年双十一期间及全年，中高端产品占据较大市场份额，显示出消费者对高品质空气净化器的偏好。其中，高端产品主要以“水桶机”为核心卖点，具备较高的CADR值、智能化功能、消毒除菌能力以及出色的净化效果。

产品竞争格局

• 高端产品：主打“水桶机”、高CADR值、智能化、消毒除菌等核心优势，成为行业技术与品质的标杆，整体表现优于中低端产品。
• 中低端产品：预计在2024年将成为竞争的焦点，大参数净化器将作为主要“卷”的方向，通过提升性能和性价比来吸引消费者。

特色细分市场：宠物空气净化器

宠物空气净化器作为一个新兴的细分市场，其发展具有一定的前景。该品类与布艺清洁机相似，具备一定的差异化竞争优势。然而，从增速来看，该市场属于“慢”增长类型，需要品牌持续投入和推广，以扩大市场份额和提升品牌认知度。

总结

2024年空气净化器行业将受益于需求回暖，实现小幅增长。高端产品凭借技术优势和品牌影响力占据市场主导地位，而中低端产品则将在性能和价格上展开激烈竞争。与此同时，宠物空气净化器作为潜力较大的细分市场，虽然增长较慢，但仍是品牌值得长期关注和投入的方向。整体来看，行业将在技术升级、渠道优化和细分市场拓展等方面迎来新的发展机遇。