2013-2016家用空气净化器行业分析报告_41页-2mb

2013-2016年家用空气净化器行业分析总结

核心内容概览

• 行业现状：中国空气净化器行业经历了快速发展，但也面临诸多问题，如产品同质化、技术瓶颈、市场监管不力等。
• 市场趋势：随着雾霾问题的加剧，空气净化器逐渐成为家庭生活必需品，线上销售增长显著，产品均价上升，市场呈现高端化、品牌化趋势。
• 出口分析：2014-2016年中国家用空气净化器出口量和出口额呈倒“V”字型走势，主要出口市场为日本、美国、韩国、台湾、印度、新加坡、加拿大、马来西亚和德国等。
• 全球市场：全球空气净化器市场在2013-2016年间经历了波动，美国、德国和中国是主要的进口和出口国。
• 问题与挑战：行业面临技术发展瓶颈、监管缺失、消费者认知偏差、定价体系混乱、滤网更换成本高等问题。
• 未来前景：随着新国标实施和市场监管加强，行业将逐步规范化，但部分企业将被淘汰，市场洗牌将持续。

主要观点

1. 中国空气净化器行业发展现状

• 需求量增长：超过九成的消费者有净化室内空气的需求，62.3%认为需要净化，33.1%表示可以考虑。
• 雾霾影响：雾霾天气对空气净化器销售拉动作用明显，2016年11月零售量同比增长67.7%。
• 品牌竞争：市场呈现国产、日韩、欧美品牌三足鼎立的格局，国产品牌市场份额逐年上升。
• 行业洗牌：新国标实施后，市场乱象有所改善，库存下降36%，行业竞争加剧。

2. 中国家用空气净化器出口分析

• 出口量走势：2014-2016年出口量呈倒“V”字型走势，2016年出口量达840.41万个，同比增长12.2%。
• 出口额走势：出口额同样呈倒“V”字型走势，2016年出口额达3.76亿美元，同比增长13.6%。
• 主要出口市场：日本、美国、韩国、台湾、印度、新加坡、加拿大、马来西亚和德国是主要出口市场，其中日本、美国和韩国占据主要份额。
• 出口单价波动：2016年平均单价为45.22美元/个，低于2014年的72.26美元/个。
• 出口货源地：广东和上海为主要出口地区，合计占出口总额的65.0%，其中广东占40.2%。

3. 全球空气净化器进出口分析

• 进口额走势：2013-2015年全球空气净化器进口额呈倒“V”字型走势，2015年全球进口总额约为191.87亿美元。
• 主要进口国家：美国、德国、墨西哥、中国、西班牙、英国、波兰、法国、意大利、日本等是主要进口国。
• 出口额走势：2013-2015年全球空气净化器出口额也呈倒“V”字型走势，德国为最大出口国，中国位列第四。
• 主要出口国家：德国、美国、中国、南非、墨西哥、英国、捷克、意大利、法国、日本等是主要出口国。
• 市场变化：美国、德国、加拿大、墨西哥、西班牙等国家的市场份额持续上升，而日本、加拿大、泰国、奥地利等国家的市场份额持续下降。

4. 2016年美国空气净化器进口分析

• 进口额增长：2013-2015年美国空气净化器进口额逐年增长，2015年进口总额约29.88亿美元。
• 主要进口来源地：中国、德国、日本、南非、墨西哥等是主要进口来源地，其中中国在2015年进口额增长27.0%。
• 市场结构：美国市场对空气净化器的需求逐渐扩大，进口额持续增长。

关键信息

1. 中国出口市场变化

• 主要出口市场：日本、美国、韩国、台湾、印度、新加坡、加拿大、马来西亚和德国。
• 出口金额占比：2016年1-12月，日本、美国、韩国分别占34.8%、29.4%、10.1%。
• 增长最快的市场：韩国、印度、新加坡的出口金额分别增长了480.4%、242.8%、164.7%。
• 出口量月度走势：下半年出口量明显高于上半年，2月为全年低谷期。

2. 中国出口货源地分布

• 主要货源地：广东和上海。
• 出口额占比：广东占40.2%，上海占25.9%。
• 出口单价：北京的出口单价最高，天津最低。

3. 全球市场分析

• 主要进口国家：美国、德国、加拿大、墨西哥、西班牙、英国、波兰、法国、意大利、日本。
• 主要出口国家：德国、美国、中国、南非、墨西哥、英国、捷克、意大利、法国、日本。
• 市场份额变化：美国、德国、加拿大、墨西哥、西班牙等国家市场份额持续上升；中国、日本、加拿大、泰国、奥地利等国家市场份额持续下降。

4. 产品与市场趋势

• 线上销售增长：2016年线上空气净化器销售同比增长近两倍，成为家庭生活必需品。
• 均价上升：线上空气净化器均价上涨，3300元以上产品销售额占比达到43.8%。
• 高端化趋势：消费者对高端品牌和高品质产品的追求推动市场向高端化发展。
• 商用与车载型产品：商用型和车载型空气净化器市场增长，成为新的增长点。

5. 行业面临的问题

• 技术瓶颈：净化器在去除有害气体方面存在技术瓶颈。
• 监管缺失：市场监管不力导致产品质量和虚假宣传问题。
• 消费者认知偏差：消费者对空气净化器的认知存在偏差，影响产品效果。
• 定价混乱：滤网更换成本高，导致定价体系混乱，消费者易被误导。

总结

2013-2016年间，中国空气净化器行业经历了快速扩张与市场洗牌。随着雾霾问题的加剧，空气净化器逐渐成为家庭生活必需品，线上销售增长显著，产品均价上升，市场呈现高端化、品牌化趋势。主要出口市场为日本、美国、韩国、台湾、印度、新加坡、加拿大、马来西亚和德国，其中日本、美国和韩国占据主要份额。出口货源地主要集中在广东和上海，占出口总额的65.0%。全球市场方面，美国、德国和中国是主要的进口和出口国，市场结构和份额持续变化。尽管行业面临诸多挑战，如技术瓶颈、监管缺失、消费者认知偏差和定价混乱，但随着新国标的实施和市场监管的加强，行业前景广阔，市场将逐步规范化。