星图数据-2019年11月1日-11日期间狂欢购物节全网大报告_43页_19mb

2019双11狂欢购物期间全网销售数据报告总结

核心内容

2019年双11购物节于11月1日至11月11日举行，是阿里推出双11的第11年，也是京东历史上周期最长的一次双11。星图数据作为消费领域的大数据服务商，连续第六年独家发布全网销售数据。全网总销售额达到5735亿元，其中双11当天销售额为4101亿元，同比增长30.5%。

主要观点

• 平台表现：天猫在双11当天销售额占比65.5%，占据主导地位；京东以17.2%的占比紧随其后，拼多多以6.1%和苏宁易购以4.9%位列第三和第四。
• 预售策略：天猫预售占比达30.5%，京东提前两天开启预售，而拼多多未参与预售活动，主打“无套路”模式。
• 促销方式：各平台普遍采用红包、满减、购物津贴等促销方式，天猫以游戏化互动为主，苏宁易购易购注重场景化零售，京东和拼多多则通过百亿补贴吸引用户。
• 消费者行为：双11期间，全网共产生16.57亿个包裹，平均每个中国人拥有1个包裹。消费者更倾向于通过预售和限时优惠进行购物。

关键信息

监测范围

• 平台：22个平台，包括天猫、京东、拼多多、苏宁易购易购、唯品会、亚马逊国际等。
• 品类：2421个品类，涵盖美妆、个人护理、休闲食品、饮料、粮油调味、车辆养护等。
• 商品数量：71238个品牌，1857万件商品。

销售数据概览

• 全网销售额：5735亿元
• 双11当天销售额：4101亿元
• 各平台占比：
  • 天猫：58.9%
  • 京东：25.7%
  • 拼多多：7.1%
  • 苏宁易购：3.2%

各品类销售数据

美妆

• TOP10品牌：雅诗兰黛（10.20%）、兰蔻（8.30%）、美宝莲（7.38%）、阿玛尼（6.96%）、魅可（6.37%）、纪梵希（5.74%）、完美日记（4.69%）、圣罗兰（4.56%）、苏菲娜（3.20%）、三煮玉（2.79%）
• TOP10单品：
  1. 雅诗兰黛DW持妆粉底液（预售额5063万元）
  2. 阿玛尼红管口红（预售额4933万元）
  3. 美宝莲Ftime粉底液（预售额4747万元）
  4. 兰蔻新持妆粉底液（预售额4240万元）
  5. 雅诗兰黛沁水粉底液（预售额4204万元）
  6. MAC/魅可丝缎柔雾唇膏（预售额3895万元）
  7. 3CE九宫格眼影（预售额3188万元）
  8. 兰蔻196菁纯丝绒雾面哑光唇膏（预售额3121万元）
  9. 纪梵希四宫格散粉（预售额2952万元）
  10. 苏菲娜隔离霜（预售额2805万元）

个人护理

• TOP10品牌：雅诗兰黛（8.40%）、欧莱雅（8.26%）、兰蔻（6.80%）、玉兰油（6.63%）、SK-II（3.93%）、Whoo（3.03%）、资生堂（2.83%）、修丽可（2.33%）、雪花秀（2.13%）、伊丽莎白雅顿（1.95%）
• TOP10单品：
  1. 雅诗兰黛小棕瓶抗蓝光眼霜（预售额28963万元）
  2. Whoo后天气丹礼盒套装（预售额23837万元）
  3. Olay淡斑小白瓶（预售额21456万元）
  4. 欧莱雅紫熨斗眼霜（预售额19873万元）
  5. 欧莱雅黑精华青春密码酵素面部精华液（预售额19725万元）
  6. 兰蔻清滢柔肤水（预售额18890万元）
  7. Olay光感小白瓶（预售额18647万元）
  8. SK-II神仙水（预售额16949万元）
  9. 雅诗兰黛面部精华（预售额15521万元）
  10. 资生堂红腰子傲娇精华（预售额14109万元）

家电

• TOP10品牌：美的（12.72%）、海尔（10.88%）、戴森（6.71%）、西门子（3.92%）、科沃斯（3.89%）、飞利浦（3.32%）、小天鹅（3.08%）、格力（2.81%）、雅萌（2.39%）、小米（2.21%）
• TOP10单品：
  1. 科沃斯扫地机器人T5 Max（预售额11978万元）
  2. 戴森V10 Motorhead（预售额9963万元）
  3. 海尔EG10014HB939SU110KG（预售额8653万元）
  4. 戴森吹风机Supersonic HD01（预售额8396万元）
  5. 戴森V7 Fluffy（预售额6508万元）
  6. 小天鹅滚筒洗衣机（预售额5328万元）
  7. 美的KFR-72LW/WYGN8A1（预售额4301万元）
  8. 美的KFR-35GW/WXAN8A1（预售额4143万元）
  9. 科沃斯DJ65（预售额4104万元）
  10. 美的KFR-35GW/WDCN8A3（预售额3959万元）

手机

• TOP10品牌：华为（56.44%）、苹果（26.24%）、小米（5.25%）、VIVO（4.97%）、OPPO（3.67%）、Realme（1.46%）、魅族（1.33%）、三星（0.53%）、其他品牌（0.06%）、8848（0.04%）
• TOP10单品：
  1. 华为Mate 30 Pro 5G（预售额14471万元）
  2. 苹果iPhone 11（预售额10824万元）
  3. 苹果iPhone 11 128G（预售额8510万元）
  4. 华为Mate 30 Pro 5G（预售额6270万元）
  5. 红米K20 Pro尊享版（预售额5853万元）
  6. 苹果iPhone 11（预售额5496万元）
  7. 华为Mate 30（预售额5490万元）
  8. 华为Mate 30（预售额5432万元）
  9. 华为P30 Pro（预售额5156万元）
  10. 华为P30（预售额4466万元）

饮料

• TOP10品牌：农夫山泉（42.13%）、维他奶（10.23%）、Oatly（9.78%）、理想燃料（5.81%）、巴黎水（5.48%）、元气森林（5.10%）、香飘飘（2.98%）、力保健（2.31%）、舒达源（1.84%）、唯他可可（1.60%）
• TOP10单品：
  1. 农夫山泉炭么即饮咖啡（预售额594万元）
  2. Oatly燕麦奶（预售额103万元）
  3. 维他奶多口味豆奶（预售额87万元）
  4. 理想燃料能量水（预售额82万元）
  5. 元气森林无蔗糖低脂肪乳茶（预售额54万元）
  6. 香飘飘果汁茶（预售额42万元）
  7. 舒达源苏打水（预售额26万元）
  8. Vita柠檬茶（预售额23万元）
  9. Vita Coco椰子水（预售额23万元）
  10. 巴黎水西柚味（预售额22万元）

乳品奶粉

• TOP10品牌：美可卓（13.37%）、蒙牛（12.34%）、德运（12.08%）、那拉乳业（9.63%）、雀巢（5.78%）、安佳（4.16%）、资生堂（3.32%）、纽仕兰（3.18%）、雅培（2.65%）、澳特力（1.90%）
• TOP10单品：
  1. 美可卓蓝胖子奶粉（预售额660万元）
  2. 蒙牛红腰子傲娇精华（预售额520万元）
  3. 德运全脂成人奶粉（预售额597万元）
  4. 那拉乳业骆驼奶粉（预售额520万元）
  5. 雅培红妍肌活精华（预售额447万元）

车辆养护

• 乘用车轮胎销售额：20.13亿元
• 机油销售额：20.13亿元

促销与营销策略

• 预售活动：天猫、京东等平台提前开启预售，京东提前两天，拼多多则主打“无套路”。
• 促销形式：红包、满减、购物津贴等，天猫以游戏化互动为主，苏宁易购易购注重场景化零售，京东和拼多多以百亿补贴吸引用户。
• 明星营销：通过明星代言、定制款、联名IP等方式提升品牌影响力和消费者购买意愿。
• 粉丝经济：推出限量版、定制周边，吸引粉丝参与，提升销量和品牌忠诚度。

数据来源

星图数据通过自主研发的大数据系统对互联网电商平台进行实时监控、采集、处理、整合、计算和分析，发布相关销售数据。

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