2017年9-11月网络借贷行业营销调研报告_33页_2mb

2017年9-11月网络借贷行业营销调研报告总结

核心内容概述

本报告由文军营销金融数据中心发布，旨在分析2017年9月至11月期间中国P2P网络借贷行业的宏观环境、行业现状、舆情分析、SEO分析及未来发展趋势，为行业参与者提供数据支持与市场洞察。

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一、P2P网贷宏观环境分析

1. 政治环境

• 国家政策逐步完善，2016年底至2017年初陆续出台《网络借贷信息中介机构备案登记管理指引》、《网络借贷资金存管业务指引》及《网络借贷信息中介机构业务活动信息披露指引》。
• “1+3”制度框架基本完成，标志着行业监管体系初步建立，有助于防范风险。

2. 经济环境

• 城镇化推动个人消费信贷需求增长。
• 小微企业作为民营经济的重要组成部分，其信贷需求逐渐被重视，成为行业发展的重要驱动力。

3. 社会环境

• 中产及富裕阶层对财富管理有较高需求，但市场供给不足，P2P平台则主要面向中低收入群体。
• 资产证券化水平低，产品选择少，进一步凸显P2P在财富管理领域的潜力。

4. 技术环境

• 互联网技术发展推动P2P行业效率提升，社交网络、电商、第三方支付等平台提供了大量数据支持。
• 信息整合降低了人力成本，资金供求双方可直接交易，提高了透明度和效率。

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二、P2P网贷行业现状

1. 平台数量及分布

• 截至2017年11月底，正常运营平台数量为1954家，相比2016年底减少492家。
• 平台数量逐年下降，行业发展趋于理性。
• 北京、上海、广东三地平台数量占全国总量的54%，区域集中度高。
• 2017年全年停业及问题平台数量为597家，相比2016年的1727家明显减少，表明行业质量提升。

2. 网贷成交量

• 截至2017年11月底，网贷行业成交量达25800.399亿元，同比增长25%，较2015年增长162.65%。
• 单月成交量稳定在2000亿元之上，显示行业仍有较大发展潜力。
• “马太效应”明显，成交量集中于北京、上海、广东、浙江等地区，占比达87%以上。

3. 网贷贷款余额

• 截至2017年11月底，行业贷款余额达12007.45亿元，同比增长47%。
• 资金主要流向“强背景”大平台，借款期限较长，推动贷款余额增长。

4. 网贷综合收益率

• 2017年11月综合收益率为9.442%，较2016年下降100.8个基点。
• 强背景平台因安全性高，吸引更多资金，导致收益率下行。

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三、P2P网贷行业舆情分析

1. 百度品牌搜索指数

• 行业前百名中，66%的品牌指数位于300~1000之间，最高值达15000以上。
• 品牌指数TOP10平台包括团贷网、安心贷、人人聚财等。

2. 新闻稿发布集中时间段

• 新闻发布时间主要集中在9:00-11:00、14:00-17:00、23:00-24:00三个时间段。

3. 媒体活跃度

• 媒体活跃度TOP10地区为北京、广东、上海、浙江、江苏、湖北、山东、福建、河南、安徽。
• 行业信息属性中，敏感信息占比达9.6%，反映出行业风险关注度较高。

4. 行业热点事件

• 2017年11月21日，互联网金融风险专项工作领导小组发布《关于立即暂停批设网络小贷公司的通知》，限制新增网络小贷公司。

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四、P2P网贷行业SEO分析

1. 网站流量预估

• 全行业平台日IP最高达38,000以上，日均IP过万仅四家。
• 行业网站日均预估流量超过440,000，前百名网站平均日均流量2500以上。

2. 网站收录量

• 网站“页面量”需结合“数量+质量”进行评估，质量更重要。

3. 网站权重

• 全行业网站权重95%位于0-1之间，权重≥5仅占0.5%。
• 权重排名TOP10包括人人聚财、PPmoney网贷、安心贷、宜人贷、团贷网等。

4. 行业重点关键词排名

• 网贷之家、网贷天眼、拍拍贷、人人贷等平台在行业大词排名中表现较好。

5. 行业月度营销指数

• 百度基于用户检索与信息流浏览数据，提供月度营销指数，帮助企业制定营销策略。

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五、P2P网贷未来发展趋势

1. 马太效应加剧

• 行业逐步走向规范化，区域性集中度提高，良性退出成为主流。
• 强势平台将继续发展，中小平台面临淘汰压力。

2. 大数据风控体系趋于成熟

• 征信体系不健全是行业痛点，未来需引入第三方评级机构，完善风控链条。

3. 市场细分化

• 行业出现垂直细分平台，如中小企业贷款、房地产贷款等。
• 《暂行办法》对借款金额的限制可能推动平台转型至更小额分散的资产市场。

4. 服务模式创新

• 服务模式从以产品为中心转向以客户为中心。
• 移动互联网将成为用户资金融通与支付结算的主要平台。

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六、文军营销简介

• 总部位于上海，设有北京、深圳分公司，拥有9年营销行业经验。
• 提供“内容、线索、大数据、转化、分享”为核心的营销自动化系统。
• 依托WJMonitor数据精准定位目标客户群，挖掘新客户。
• 智能分析数据，减少人为依赖，客观制定市场策略。
• 融合成熟EPR网络口碑营销手段，维护品牌形象，实现效益最大化。

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七、价值观

• 开心：始终保持对互联网的热爱与激情。
• 用心：以主人翁心态为客户提供服务。
• 共赢：客户的成功才是我们的成功。

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八、联系方式

• 电话：021-64139620-822
• 网站：www.wenjuntech.com