2017年-数据局_易观：中国移动母婴产品发展形势分析2017_26页_2mb

中国移动母婴产品发展形势分析（2017）

核心内容概述

2017年，中国移动母婴产品在政策、市场和技术等多重因素推动下，呈现出快速发展的态势。随着全面二胎政策的实施，中国母婴市场迎来人口红利，市场规模持续扩大，预计2017年接近2.7万亿元。同时，互联网母婴市场进入高速发展期，母婴厂商积极进行跨界融合、内容创新、渠道拓展和自主品牌研发，以构建竞争壁垒和满足用户需求。

主要观点与关键信息

1. 母婴行业发展现状

• 政策推动：全面二胎政策自2016年1月1日实施后，显著提升了出生人口数量，推动母婴市场增长。
• 市场规模：2011年至2018年，中国母婴行业市场规模突破2万亿元，呈现高增长态势。
• 市场整合：母婴社区、孕育工具、记录社交、健康服务、电商等环节加速融合，形成完整生态。
• 用户需求变化：用户从单纯关注资讯、工具和商品，逐渐转向信息交流与情感交流，对个性化和情感化服务需求增强。

2. 移动母婴产品用户特征与需求偏好

• 用户性别：94%的用户为女性，男性用户数量呈上升趋势。
• 用户年龄：80/90后年轻用户占主导，占比达56%，且年龄有上升趋势。
• 消费能力：52%的用户属于中高档消费群体，消费能力不断提升。
• 用户偏好：母婴用户对社群、育儿记录、健康、电商、生理健康等领域表现出高度偏好。
• 情感诉求：用户更倾向于通过社交和情感交流满足需求，母婴社群效应显著，产品需围绕情感价值进行运营。

3. 母婴产品类型与市场机会

• 母婴医疗工具：以专业化服务吸引用户，但存在社群化不足、情感沟通缺失等问题。
• 移动母婴社区：以女性用户为主，具备社群思维和红人效应，但大数据应用尚不成熟，缺少对宝宝的情感载体。
• 母婴记录工具：通过亲友关系和情感交流增强用户粘性，但受家庭经济水平限制，流量变现效果较弱。
• 母婴电商平台：注重产品品质和用户心理诉求，通过社区导流实现用户增长，打造以妈妈为核心的消费服务平台。

4. 典型企业分析

• 育学园：专注于儿童健康管理，整合线上与线下资源，打造儿童健康服务平台。
• 宝宝树：以大健康和教育为核心，构建涵盖社区、电商、教育、健康等领域的母婴生态，致力于打造会员俱乐部。
• 贝贝网：以电商为切入点，发展开放性母婴平台，提供购物、育儿、早教等全方位服务。
• 育儿宝：以视频记录宝宝成长为核心，运用社群思维构建育儿社交平台，解决用户情感诉求。

5. 市场发展趋势

• 产品功能扩散式发展：母婴产品功能相互融合，提升用户粘性，形成社群效应，满足情感诉求。
• 细分市场联合建设：母婴市场与医疗、教育、旅游、亲子等市场融合发展，延长用户生命周期，拓展消费场景。
• 线上线下融合：通过整合线上线下资源，为用户提供更全面的体验和服务。
• 大数据驱动：利用大数据技术挖掘用户精准需求，推动产品功能创新和用户资产增长。

总结

中国移动母婴产品在2017年面临政策红利、消费升级和技术进步的多重机遇，同时也存在社群化不足、情感沟通缺失等挑战。母婴厂商需围绕用户情感诉求，深化社群运营，利用大数据技术优化产品服务，推动线上线下融合，拓展更多消费场景，以实现可持续发展和用户资产增长。