2017百度香水行业报告_14页_1mb

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核心内容

本报告分析了2015年4月至2017年3月期间，中国香水行业的百度搜索趋势及消费者行为，重点探讨了节日影响、非品牌关键词搜索、小众香水、香水混搭、明星效应和故事营销等主题。

主要观点

• 香水行业增长显著：香水类别的搜索量在过去两年持续增长，尤其在节日如母亲节和情人节期间，搜索量受到显著影响。
• 品牌意识重要：66%的搜索关键词与品牌相关，表明品牌意识在香水行业中至关重要，品牌竞争激烈。
• 非品牌搜索需求大：34%的消费者搜索非品牌关键词，如“香水品牌排行榜”、“著名香水品牌”、“如何使用香水”，显示消费者对香水知识的渴求。
• 小众香水崛起：小众香水市场迅速增长，成为高端香水市场的新兴力量，品牌更加大胆创新，融合独特香味。
• 香水混搭趋势：定制香水成为一种新趋势，年轻人更倾向于展现个性，避免与他人使用相同香水。
• 明星效应显著：明星代言或合作对香水品牌的知名度和搜索量有明显提升，如Jo Malone通过赞助Faye的演唱会获得巨大成功。
• 故事营销有效：通过讲述浪漫的爱情故事等，品牌可以增加附加值，吸引消费者。

关键信息

节日影响

• 母亲节和情人节（中西方）对香水搜索量有显著影响。
• 节日期间，香水作为礼物的需求增加。

非品牌搜索内容

• 消费者对费洛蒙香水、男性香水和香水品牌排名等话题表现出浓厚兴趣。
• 非品牌关键词搜索量增长89%，说明消费者需要更多信息来了解香水。

常见搜索关键词

品牌相关关键词

• 香水
• Perfume
• 费洛蒙香水
• Pheromones Perfume
• 男士香水
• Male Perfume
• 古龙香水
• Cologne

WOM相关关键词

• 香水品牌排行榜
• Perfume Brand Ranking
• 香水排行榜
• Perfume Ranking
• 男士香水品牌排行榜
• Male Perfume Brand Ranking
• 女士香水排行榜
• Female Perfume Ranking
• 香水品牌前十大排名
• Top 10 Perfumer Brand

咨询相关关键词

• 香水品牌
• Perfume Brand
• 费洛蒙香水有用吗
• Does pheromones perfume work?
• 费洛蒙香水有什么危害
• The harm of pheromones perfume
• 法国香水品牌大全
• French Perfume Brand List
• 香水品牌大全
• Perfume Brand List

热门香水品牌

• Chanel N°5 L'EAU：香奈儿五号之水
• YSL Black Opium：圣罗兰黑鸦片（+239%）
• Dior Absolute Blooming：迪奥小姐漫舞花漾
• Serge Lutens L'orpheline：芦丹氏 孤女（+223%）
• Bvlgari Pour Homme：宝格丽大吉岭
• Miu Miu 缪缪同名香水（+150%）
• Creed Silver Mountain：信仰银色山泉
• Jo Malone Wild Bluebell：祖玛珑蓝风铃（+73%）

最受欢迎的香味

1. 茉莉花（Jasmine）：+132%
2. 柑橘（Orange）：+51%
3. 栀子花（Gardenia）：+78%

消费者越来越偏好果香和花香调的香水。

香水的象征意义

• 香水作为礼物，代表了多种含义，如浪漫、爱意等。
• 通过故事讲述，品牌可以增强吸引力，如浪漫的爱情故事。

结论

香水行业在中国市场持续增长，消费者对品牌和非品牌信息都有较高需求，小众香水和香水混搭成为新的趋势，明星效应和故事营销在提升品牌影响力方面发挥重要作用。