2018小程序创投数据及趋势报告_44页_3mb

2018年小程序创投数据及趋势报告总结

核心内容

2018年，微信小程序在创业领域展现出巨大潜力，成为连接线上线下、聚合碎片流量的重要工具。尽管小程序的市场仍处于早期阶段，但其凭借无需下载、用完即走、依托微信生态等优势，吸引了大量创业者和投资机构的关注。然而，由于微信平台的封闭性和功能限制，小程序在某些方面仍面临挑战。

主要观点

• 小程序的出现：小程序是为了解决APP下载量高、使用不便的问题而诞生的，具有“无需下载、触手可及、用完即走”的特点。
• 市场背景：移动互联网的流量红利已见顶，APP的拉新成本不断上升，小程序成为新的流量获取方式。
• 用户基础：微信拥有接近10亿用户，小程序截至2018年3月覆盖约4亿用户，具有广阔的市场空间。
• 核心优势：
  • 依托微信流量，用户触手可及
  • 无需注册、登录，用户体验优化
  • 低开发成本，快速上线
  • 与线下场景结合，形成OMO商业模式
• 主要领域：社交、电商、游戏、生活服务和第三方生态是小程序发展的主要方向。
• 社交属性：社交类小程序利用微信的强社交属性进行裂变传播，成为爆款的高概率领域。
• 电商应用：电商小程序结合社交和线下场景，提升转化率，实现低成本获客。
• 游戏类：轻度游戏、社交游戏是主要类型，依赖社交链传播，但留存率较低。
• 第三方生态：提供开发、运营、营销服务的第三方平台成为小程序生态的重要组成部分。
• 创业公司数据：小程序创业公司数量有限，融资总额约6.18亿元，主要集中在A轮及之前，获投率较低。
• 投资机构关注：真格基金、IDG资本、飞马旅等机构关注工具类和第三方生态项目。
• 未来趋势：OMO入口项目有较大红利，但小程序仍受微信生态限制，高频刚需场景仍需APP。

关键信息

小程序特点

• 无需下载：节省流量和手机空间，适合低频使用场景
• 社交属性：依赖微信社交链进行传播，提升用户粘性
• 支付闭环：依托微信支付，实现线上线下一体化
• 技术门槛低：开发周期短，成本低，主要关注前端优化
• 用户留存率低：7日留存率低于5%，难以长期留存用户

主要热点领域

• 社交类：如“猫卡”、“朋友印象”等，利用社交链裂变获取用户
• 电商类：如“小木屋图书”、“凸赞”等，通过小程序实现线上线下的转化
• 游戏类：如“跳一跳”、“广东麻将”等，依赖社交传播和碎片时间娱乐
• 生活服务与新零售：如“连咖啡”、“OMO入口”等，优化线下流程，提高效率
• 第三方生态：如“有赞”、“阿拉丁”等，提供开发、运营、营销等服务

小程序创业公司情况

• 项目数量：截至2018年4月，共统计238个项目，其中143个以小程序为主营业务
• 成立时间：多数项目成立于2016年之前，由其他业务转型而来
• 融资情况：融资总额约6.18亿元，主要集中在A轮及之前，获投率仅32.17%
• 融资排名：
  • 社交类：14100万元
  • 工具类：13410万元
  • 开发服务商：11100万元
  • 指数平台：10500万元
  • 泛娱乐类：5100万元
  • 营销工具：4600万元
  • 电商类：4100万元

投资机构布局

创业者背景

• 腾讯系创始人：由于对微信生态熟悉，更易成功创业
• 典型代表：
  • 张翔（飞燕小程序CEO）
  • 万旭成（SEE小电铺CEO）
  • 郭志伟（加糖科技创始人）
  • 王洪龙（猜歌达人CEO）
  • 欧缘（全民有文画创始人）
  • 陈重奋（卡娃微卡创始人）

第三方生态平台案例

未来趋势预测

• OMO入口项目：通过线上线下联动，实现流量聚合和用户转化，具有较高发展潜力
• 社交裂变：社交属性强的小程序更容易裂变传播，实现快速用户增长
• 第三方生态：提供开发、运营、营销服务的平台更易获得投资，发展潜力大
• 小程序的局限：微信封闭系统限制了小程序的独立性，高频刚需场景仍需APP
• 投资机构态度：仍持币待投，关注工具类、第三方生态和游戏类项目

风险提示

• 留存率低：小程序用户留存率低于APP，难以长期运营
• 审核与封禁：小程序内容受微信审核限制，存在被封禁风险
• 功能受限：小程序代码包有限，交互性和内容深度不及APP
• 生态限制：受腾讯平台影响，发展受限，难以形成独立生态

结语

2018年，小程序在创投领域展现出强劲的发展势头，成为连接线上线下、优化用户体验的重要工具。尽管面临诸多挑战，如留存率低、功能受限、生态封闭等，但凭借社交属性和轻量化模式，小程序在电商、社交、游戏等领域仍具有较大发展潜力。未来，随着OMO模式的深入发展和第三方生态的完善，小程序有望成为新的商业入口。