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美妆行业618大促预热总结

核心内容

2023年618大促预热活动即将启动，各大电商平台加大投入力度，推出多种促销活动和营销策略，以争夺流量并提升消费者购物体验。同时，行业监管趋严，推动市场健康发展，国货品牌积极推新，备战大促，有望带动市场需求回暖。

主要观点

• 618大促预热启动：各大电商平台已陆续开启618大促活动，活动时间安排和促销节奏各有不同，快手和抖音提前启动预售，淘宝天猫、京东、拼多多则在5月底至6月初全面铺开。
• 平台营销策略：淘宝天猫计划实现超600亿流量曝光，提供23亿红包支持；京东推出四大扶持计划，助力商家营销增长；拼多多推出“天天都是618”，无预售和凑单，主打补贴和直销；抖音通过“巨量千川”引入流量，快手则通过三大阶段引爆营销。
• 中小商家扶持：平台加大资源倾斜，为中小商家提供广告补贴、技术支持、流量支持等，提升其经营效率和市场竞争力。
• 行业监管加强：新规引导医美产业健康发展，化妆品监管趋严，推动行业有序发展。浙江省药监局开展化妆品抽检工作，加强产品质量监管。
• 市场表现：上周美容护理指数下跌2.01%，跑输沪深300指数0.04个百分点。部分个股表现较好，如巨子生物、丸美股份等，也有部分个股表现不佳，如*ST美谷、复锐医疗科技等。

关键信息

电商平台618预热安排

平台营销策略

• 淘宝天猫：提供超600亿流量曝光，23亿红包支持，优化商家流程，提升经营效率。
• 京东：推出四大扶持计划，提供千万红包补贴和专属流量支持，重视全域流量运营。
• 拼多多：主打“补贴+直销”，无预售和凑单，提升消费者购物体验。
• 抖音：通过“巨量千川”引入流量，提供大额返点激励，优化用户决策链路。
• 快手：通过大促蓄水造势、预售爬坡、销量引爆三大阶段实现营销引爆。

中小商家扶持

• 京东：推出“春晓计划”，扶持个人、个体户、工厂等特色商家，提供首页黄金资源位、超级互动城等核心资源。
• 淘宝天猫：推出中小商家扶持计划，提供20亿广告补贴，上线专属618营销通道，提供AI智能提效、营商保障等支持。
• 抖音：通过“抖客万单计划”实现站内外大体量曝光，重视会员权益及促活。

化妆品新品跟踪

• 珀莱雅：焕润保湿精华霜，强韧补水，嘭盈不显纹。
• 华熙生物：米蓓尔多维防护修颜防晒霜、轻龄紧致修护涂抹面膜2.0版、安肤精华面膜、安肤平衡柔焦乳、安肤平衡清透水等。
• 丸美股份：双胶原眼霜、双胶原水乳、蹭不掉粉底液2.0、隐匿毛孔妆前霜、哑光持妆气垫霜等。
• 水羊股份：江南烟雨灵芝露系列，包括温和洁面乳、滋润水、滋润乳、滋润霜、补水喷雾等。
• 鲁商发展：推出多个新品，涵盖护肤、化妆品等领域。

周度市场回顾

• 行业指数：上周美容护理指数下跌2.01%，申万一级行业中排名第18。
• 沪深300指数：下跌1.97%，美容行业跑输指数0.04个百分点。
• 个股表现：巨子生物、丸美股份、鲁商发展、锦盛新材、上美股份表现靠前；*ST美谷、复锐医疗科技、医思健康、贝泰妮、江苏吴中表现靠后。

重点公司及投资建议

• 重点标的：珀莱雅、贝泰妮、鲁商发展、丸美股份、水羊股份。
• 投资建议：各大电商平台投入力度加大，618大促有望推动市场需求回暖，重点关注国货龙头品牌的大促表现。

风险提示

• 行业竞争加剧
• 市场需求不及预期
• 新品推广不及预期
• 产品质量风险
• 上市公司治理风险
• 疫情反复影响线上线下销售
• 需求复苏低于预期
• 行业政策监管超预期
• 宏观经济下行压力加大
• 重要股东大幅减持风险
• 大额商誉减值风险

评级说明

• 股票投资评级：买入（相对沪深300指数涨幅15%以上）、增持（相对沪深300指数涨幅5%-15%之间）、中性（相对沪深300指数涨幅-5%至5%之间）、减持（相对沪深300指数跌幅5%以上）。
• 行业投资评级：看好（行业超越整体市场表现）、中性（行业与整体市场表现基本持平）、看淡（行业弱于整体市场表现）。

分析师简介

• 于那：首创证券首席分析师，毕业于剑桥大学金融与经济学，曾就职于方正证券、东方财富证券、德邦证券等，曾获2017-2018年新财富第4/2名，2017-2019年水晶球第4/3/5（公募）名。

分析师声明

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