2022-02-11-易车研究院-代步车市洞察报告_2022版_20页_3mb

代步车市场洞察报告（2022版）摘要

代步车定义

• 狭义代步车：家庭增购车型中的微型轿车、小型轿车和小型SUV，简称家庭增购小车。
• 聚焦家庭增购：用户通常拥有至少一辆车，增购需求以代步为主；产品以微型、小型轿车及SUV为主。

市场现状

1. 销量高速增长：2021年销量突破100万辆，呈现爆发式增长，预计2026年将达260万辆。
2. 用户特征:
   • 主要用户：中年（35-44岁）、中高收入、中等及以上学历，中等城市为主。
   • 决策特点：家庭中女性用户主导，权重达72.22%。
3. 消费原因：主要用途包括接送孩子、买菜购物、体验新产品等。
4. 产品偏好：购车预算集中在10万元以内，产品类型以纯电动车、轿车为主，续航要求为200-400km。

车市趋势

1. 未来预测：2026年销量有望突破260万辆，增购占主导，渗透率接近15%。
2. 城市分布：核心潜力市场为二三线及以下城市，一线城市和新一线城市受限购、限行政策影响有限。
3. 消费结构变化：家庭购车重心向增购转移，女性用户成为消费主力。

典型车企建议

1. 传统车企：调整小型车战略，向女性增购用户倾斜，深化家庭用车功能设计。
2. 豪华车企：新能源布局需“错位”而非“同位”，可推出10-15万元价位代步车型。
3. 下沉市场：聚焦二三线城市，利用代步车推动市场下沉战略。
4. 轿车战略：代步车是轿车复兴的关键突破口，助力小车市场触底反弹。

结语

代步车市场充满机遇，对中国车市结构升级与车企结构调整具有深远意义，车企应把握时机，积极布局代步车市场。