中国男士个护市场消费趋势洞察-美业研究院_46页_5mb

男士个护市场消费趋势洞察总结

核心内容

中国男士个护市场在2020-2022年间呈现出稳步增长的趋势，市场潜力巨大。金融资本的持续入局及电商平台的重视，使得男士护理成为美妆行业的重要组成部分。同时，社媒热度不断上升，男士个护相关关键词的综合指数显著提高，反映市场关注度的提升。

主要观点

• Z世代成为男士个护市场的主导力量，但其消费力仍不及25-34岁用户群体。
• 一线城市用户增长明显，理容意识觉醒，推动男士个护市场发展。
• 护肤与洗护成为男士护理的主要需求，市场趋于全面化、精细化。
• 礼物经济兴起，女性消费者在男士护理产品购买中扮演重要角色，尤其在节日送礼场景中，占比达33%。
• 产品成分和使用体验成为消费者关注的重点，尤其是温和性、抗敏性、保湿性等。
• 男性护肤市场尚处于教育阶段，需加强产品使用方式、功效和副作用的宣传与教育。

关键信息

市场规模与趋势

• 男士个护市场规模稳步增长，2019-2025E预计持续扩大。
• 天猫将男士护理、香水香氛升级为与美妆并列的一级类目，推动市场发展。
• 男士护肤产品销量和销售额增长显著，但部分细分品类如防晒及晒后护理、手足护理等增速较低。

消费人群画像

• Z世代（18-24岁）是男士个护的主导消费群体，但消费力不及中年用户。
• 25-34岁用户是男士个护的中坚力量，消费频次和金额较高。
• 一线城市男士用户增长明显，关注皮肤健康与护理。
• 女性消费者在男士护理产品购买中占重要地位，尤其是节日送礼场景。

消费趋势

1. 全面清洁：洁面仍是核心需求，但消费者对产品温和性、不紧绷、不拔干等体验要求提高。
2. 精细护理：男士护肤产品开始关注肤质细分，如油皮、干皮、混油皮等。
3. 美发养成：头发造型、护发、头皮护理等细分品类增长迅速，尤其以生发/育发和头皮去角质为亮点。
4. 礼物经济：男士护理产品作为礼物需求上升，尤其在节日送礼场景中，护肤套装和香氛产品成为首选。

品牌表现

• 国际大牌占据男士个护市场TOP20的半壁江山，如欧莱雅男士、碧欧泉等。
• 国货新锐品牌如理然、亲爱男友、维特丝等增速较快，显示国货品牌在男士护理市场的强劲发展势头。
• 海外小众品牌在特定人群中有一定市场，如关注成分和品牌故事的消费者。

产品趋势

• 洁面产品市场成熟，但消费者对抗衰、美白等进阶功效仍有较高期待。
• 私密护理产品仍处于教育阶段，以基础清洁为主，但消费者对长效性、清爽度和成分安全性有较强关注。
• 身体护理和眼部护理产品逐渐受到重视，尤其是身体乳和眼霜/眼膜。
• 美发造型产品增长迅速，定型是主要诉求，同时香味和易冲洗成为加分项。
• 头皮护理细分市场增长显著，尤其在生发/育发和头皮去角质领域，具有较大的发展潜力。

结构清晰总结

男士个护市场概览

• 市场规模稳步增长，极具发展潜力。
• 金融资本入局，推动市场发展。
• 社媒热度上升，男士护理关键词综合指数飙升。
• 备案趋势显示护肤品类为主导，洗护品类崛起。

男士个护消费人群画像

• Z世代主导市场，但消费力不及中年用户。
• 一线城市用户增长明显，理容意识增强。
• 25-34岁用户是核心消费群体。
• 女性消费者在送礼场景中起重要作用。

男士个护需求趋势洞察

• 全面清洁：洁面为主要需求，消费者关注温和性、不紧绷、不拔干。
• 精细护理：护肤产品开始细化，关注肤质与功效。
• 美发养成：美发造型产品需求增长，香味和易冲洗成为卖点。
• 礼物经济：女性消费者推动男士护理产品作为送礼选择，护肤套装和香氛产品受欢迎。

品牌表现与市场机会

• 国际品牌占据市场主导，国货品牌增长迅速。
• 男士护肤产品在女性送礼场景中表现突出。
• 成分和使用体验是消费者选择的关键因素。
• 头皮护理和身体护理细分市场潜力大，值得关注。

产品案例与市场机会

• 奥特曼联名香氛沐浴露礼盒：通过IP联名和套装组合，成功推动品牌增长。
• 妮维雅男士小蓝管护肤套装礼盒：通过护肤步骤公式化，满足男士精细护理需求。
• 理然男士私密护理洗液：主打天然成分，强调温和性与抗敏效果。
• 他秘男士私处抗菌护理液：以成分和效果为核心卖点，吸引关注私密护理的消费者。

数据来源与版权说明

• 数据来源：美业颜究院数据大脑，涵盖淘宝、天猫平台及国家食品药品监督管理局备案数据。
• 报告版权归属美业颜究院，未经许可不得擅自使用。

小结

男士个护市场正经历从基础清洁到精细化护理的转变，护肤、洗护、美发等品类全面崛起，礼物经济成为重要增长点。随着消费者对成分、使用体验和功效细分的关注，市场将更加注重产品教育和精准营销。未来，头皮护理、身体护理及眼部护理等细分领域值得重点关注，同时，国货品牌和小众品牌的崛起为市场带来新的活力。