京东2019年终消费趋势报告E_15页_1mb

京东《2019年终消费趋势》总结

核心内容

京东大数据研究院发布的《2019年终消费趋势报告》通过大数据分析，揭示了2019年中国消费市场的“新”与“变”，重点聚焦于小众市场、品味型消费、新增品类、精神消费及色彩经济五大趋势。报告指出，随着市场细分的加深，利基市场成为新业态、新品牌、新商品的重要来源，同时消费者对商品的品味感和个性化需求显著增强。

主要观点

• 小市场，大机遇：利基市场成为创新的重要土壤，通过互联网平台的高效连接，小众商品得以迅速发展并创造高价值。
• 品味型消费崛起：消费者更注重商品的品味感，愿意为有特色的产品支付溢价，尤其体现在95后和高财富值人群的消费行为中。
• 新增品类快速成长：市场细分推动了大量新型商品的出现，如定制装修、电纸书回收、非遗核雕等，复合型商品也表现出强劲增长。
• 精神消费趋势明显：游戏设备、二手游戏市场、日历等精神类消费商品增长迅速，反映出消费者对精神生活的重视。
• 色彩经济兴起：色彩成为消费的重要元素，尤其在年轻群体中，粉色、绿色等鲜艳色彩更受欢迎，改变了传统性别与颜色的消费认知。

关键信息

趋势一：小市场, 大机遇

• 长尾市场繁荣：互联网降低了传播、运输和仓储成本，为小众商品提供了广阔市场。
• 宠物零食增长显著：宠物零食成交额增长超100%，尽管占比不足5%，但其市场潜力巨大。
• STEAM教育玩具爆发：STEAM教育玩具成交额增长超过100倍，市场渗透率低但增长迅速。
• 盲盒文化兴起：盲盒成为“潮玩”文化代表，形成独特的消费圈层。
• 即食燕窝等商品成功：小仙炖通过线上销售成为网红品牌，年销售额有望突破10亿元。

趋势二：品味型消费

• 消费者更关注品味：评价中“有品”成为重要关键词，反映消费态度的转变。
• 95后消费力强劲：平均件单价增速最高，体现出对高品质、有态度商品的偏好。
• 高财富值人群消费增长快：46岁以上人群线上消费额增速最高，平均增长超70%。
• 消费主张更强的90后：在消费表现上更突出，热衷有态度的品牌和新鲜事物。

趋势三：新增品类超过往年

• 细分品类增长迅猛：新增728个细分品类，198个品类商品数量增长超100倍。
• 复合型商品高增长：如三顿半咖啡、完美日记眼影等，通过多样化组合满足消费者需求。
• 电商推动市场精细化：快速响应用户需求，形成多元化的商品结构。

趋势四：精神消费新特点

• 游戏设备消费增长快：95后购买游戏设备的成交额增速是图书的2.5倍。
• 二手游戏市场活跃：游戏设备的二手交易成为新的消费热点。
• 日历品类畅销：反映出人们对时间管理的重视，健康类日历尤其受欢迎。
• 图书消费结构变化：学习类图书销量占比高，女性更关注社科类、外语类书籍。

趋势五：色彩经济兴起

• 男性粉色商品占比上升：男性对粉色、绿色、白色等颜色的偏好增强。
• 色彩成为消费资源：色彩不仅吸引眼球，也反映了消费动向和社会思潮。
• 95后偏爱彩色系：绿色、粉色、白色、红色更受欢迎，黑色、金色等颜色占比下降。
• 75后偏好鲜艳色彩：绿色、红色、白色、粉色商品比例上升，金银色等颜色比例下降。

总结

《2019年终消费趋势报告》揭示了消费市场在2019年的显著变化，强调了信息经济对市场细分和创新的重要作用。随着消费者需求的多样化和个性化，小众市场成为企业发展的新机遇，品味型消费和色彩经济等新趋势正在重塑消费格局。未来，电商将继续推动市场包容性和创新性，为产业和消费两端创造平衡。