2025-02-21-巨量引擎-Z世代玩家白皮书_年轻人到底爱玩什么_22页_3mb

Z世代玩家白皮书总结

Z世代作为数字时代原住民，展现出强烈的文化探索欲望，其圈层文化呈现多元化发展态势。报告显示该群体主要由学生群体和初入职场的新锐白领构成，两者在社交方式和文化偏好上有所差异但均具有鲜明的"悦己"特征。

生活状态维度显示，潮流新生代更侧重社交表达，他们热衷于livehouse、桌游、密室、剧本杀等微社交活动，80%的群体拥有专属兴趣领域，关注潮玩、国潮等时尚领域。新锐白领群体则更注重自我实现，具有"能赚敢花"的消费观，将娱乐消费与个人喜好深度绑定，游戏电竞和潮流时尚成为主要兴趣方向。

从文化圈层划分看，Z世代玩家已形成包含8大类32小类的169个细分圈层。其中泛二次元圈涵盖动漫、JK、LOLITA、汉服等元素；虚拟偶像类包括虚拟歌姬、动漫偶像、虚拟主播；运动圈聚焦改装、传统、户外、极限等多元形态；艺术圈涉及当代艺术、传统戏曲、摄影、街舞等板块；生活圈则包含宠物、美妆、手工、美食等日常兴趣。

其入圈动因呈现六大特征：1.热衷创新型陌生人社交；2.具有强好奇心与即时满足需求；3.追求高归属感和参与度；4.颜值导向消费，重视时尚审美；5.国潮文化复兴带动传统元素年轻化；6.社交媒体依赖性强，热衷网红打卡和群体活动。数据显示，该群体常为兴趣付费，将圈层体验视为自我价值实现的途径。

项目通过"Z.Moments"栏目深入11个圈层，跟踪KOC群体揭示文化消费趋势。重点呈现了电竞文化（如《全职高手》、KPL）、密室逃脱（如"十年龄密室"）、虚拟偶像（如"ACE驾到"）、汉服文化（OOTD体验）、潮玩经济（盲盒经济）等典型案例。同时展示了运动圈的陆冲、冲浪等新兴项目，艺术圈的脱口秀、街舞等表现形式，以及生活圈的萌宠经济、VLOG文化等生活化兴趣。

研究揭示Z世代文化消费呈现显著特征：在追求个性表达的同时保持开放包容态度，通过圈层建立情感联结与身份认同，将文化消费转化为自我成长路径。这种"入圈玩耍，破圈生长"的模式，既满足了社交需求，又实现了文化资本积累。未来，随着圈层文化的持续演化，Z世代将成为推动文化创新与消费变革的重要力量。