> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 哔哩哔哩招聘季 今天也要好好工作 总结 ## 核心内容 哔哩哔哩招聘季「今天也要好好工作」是针对Z世代职场人群的年度企划，旨在通过内容生态助力求职者在招聘季中找到方向、提升技能、获得信心。活动覆盖春招、秋招等关键节点，融合职场干货、真实体验、职场吐槽、UGC共创等多元形式，打造一个真实陪伴、深度互动的求职陪伴平台。 ## 主要观点 1. **精准匹配求职需求** 活动聚焦职场人群，尤其是应届生与职场新人，关注其在求职过程中面临的「信息黑洞」与「经验断层」等痛点，提供系统化的求职指导。 2. **内容驱动成长** B站通过UP主、企业高管、HR等多角色参与，打造真实、有深度的职场内容，如简历制作、面试技巧、职场生存法则等，帮助求职者看清职场路径、补齐求职技能。 3. **打造真实陪伴体验** 以「无套路、无说教」为理念，提供真实职场体验与职业规划内容，陪伴职场人群度过每一个成长拐点，增强用户信任与共鸣。 4. **多维度内容覆盖** 活动内容覆盖求职全过程，包括简历避坑、面试高频问题、Offer选择、入职避雷等，为求职者提供全方位支持。 5. **品牌深度植入与营销** 通过创意话题、UGC征稿、品牌活动、线上线下的互动形式，实现品牌内容与用户需求的精准对接，提升品牌影响力与用户粘性。 ## 关键信息 ### 招聘季时间线 - **2-4月春招** 活动聚焦春招高峰期，提供简历避坑指南、模拟面试、企业探秘等内容，助力用户抓住春季招聘机会。 - **9-10月秋招** 招聘季进入秋招高峰，推出Offer选择博弈论、岗位直招、模拟面试等专题内容，提升求职者选择能力与面试技巧。 ### 求职人群画像 - **高知高智** 求职人群以高知高智的年轻人为主，热衷于学习与AI技术结合，提升求职技能。 - **拥抱不确定性** 对延毕、挂科等不确定性因素持开放态度，善于在空白期重构职业路径，为成长做缓冲。 - **职场人群兴趣点** 求职人群关注知识、游戏、动画、生活等区，对「生活」「游戏」等话题兴趣浓厚，追求精神短逃离与职业平衡。 ### 求职痛点与挑战 - **信息黑洞** 求职者面临行业认知模糊、岗位要求不透明等问题，缺乏系统性指导。 - **经验断层** 仅21%的新生就业选择为专业对口，8%计划本科毕业后直接就业，显示求职者对职业规划的迷茫与不确定性。 ### 活动亮点 - **Offer发起人矩阵** 头部UP主、行业精英、企业高管组成「Offer发起人」，分享真实求职与职场经验，增强内容权威性。 - **UGC内容共创** 鼓励用户投稿，围绕求职、职场、行业等话题进行内容创作，提升用户参与度与内容热度。 - **真实招聘场景** 提供企业岗位直招、模拟面试、直播面试等，让求职者更直观了解招聘流程与企业需求。 - **职场IP打造** 通过「今天也要好好工作」这一职场IP，构建品牌年轻化形象，增强用户信任与情感连接。 ### 招聘季全链路内容 1. **造势阶段** - Offer发起人官宣 - 求职干货内容发布 2. **爆发阶段** - 岗位直招 - 模拟面试、直播面试 - 校园招聘会、企业探秘活动 3. **沉淀阶段** - 求职经验分享 - 职场吐槽内容 - UGC征稿与互动活动 ### 资源与数据 - **2023年** S级资源企划投入，打造品牌影响力。 - **2024年** 活动视频总播放量突破10亿，主话题浏览量达27亿。 - **2025年** 招聘季持续深耕，内容覆盖招聘全流程，打造职场百科全书与场景化营销生态。 ### 合作与推广 - **品牌合作** 联合拉夫劳伦等品牌，通过职场穿搭、提效工具等主题内容，实现品牌植入与用户转化。 - **资源投放** 利用B站的搜索入口、专题页、话题页、弹幕、评论等多点位资源，实现内容的高曝光与用户互动。 - **转化与拉新** 活动上线3天，品牌私域拉新↑40%，用户投稿互动增强品牌黏性。 ### 活动成果 - **UGC内容引爆** 话题如#给大千影业交作业#、#职场开放麦#等，引发大量讨论，评论与弹幕成为产品安利贴。 - **品牌影响力提升** 活动覆盖职场人群，提升品牌在求职季的曝光与影响力。 - **用户参与度高** 用户积极参与投稿、互动、模拟面试、直播等活动，形成活跃的求职社区氛围。 ## 总结 哔哩哔哩招聘季「今天也要好好工作」通过系统化内容策划、真实职场体验、多元互动形式，精准触达Z世代求职人群，帮助他们解决求职过程中的实际问题。活动不仅提升B站的品牌影响力，也为求职者提供了全方位的职场成长支持，打造了一个充满活力与信任的职场成长社区。