20221121-普华永道-中国宠物行业_2022年更新版_-_2020年报告续篇_31页_4mb

中国宠物行业分析总结（2022版）

中国宠物行业复合年均增长率高达18%，是增长最快的消费品之一。然而，市场增长驱动力正由过去的“饲养量增长”转向以“价值提升和消费升级”为主导，这一转变加速了市场格局的调整。

与国外市场相比，中国宠物市场增长率更高且更为成熟，宠物食品、用品和服务渗透率均显著提升。其中，宠物食品仍为最大市场，但宠物用品和服务业增长迅速，智能化产品需求旺盛。近年来，社交媒体和KOL（关键意见领袖）在消费者教育中发挥关键作用，推动了行业增长动力的转变。

面对市场新变化，品牌需建立核心竞争力，包括：

• 强大的新产品研发与创新能力。
• 明确的细分市场定位与差异化战略。
• 对消费行为的深刻理解与教育能力。
• 线上线下全渠道结合与品牌资产建设。
• 对供应链的控制能力，以保证产品质量。

同时，市场竞争日趋激烈。部分国际品牌在高端市场占据优势，而本土品牌则在大众市场快速发展。然而，一些依赖流量和短期促销的品牌难以维持长期增长。未来，行业整合将加速，具备长期核心能力的品牌将成为市场赢家。

总的来说，虽然行业前景乐观，但品牌需主动调整策略，专注于价值提升与客户全生命周期管理，才能实现可持续发展。新进入市场的企业需加强本土化策略与创新力，同时关注产品质量与消费者信任，方能在竞争中脱颖而出。