商务部流通产业促进中心：2024即时零售前置仓创新发展报告_18页_1mb

即时零售前置仓创新发展报告总结

核心内容

即时零售是一种以即时配送为基础，依托本地实体零售资源，通过线上下单、线下快速送达的方式满足消费者即时需求的零售模式。该模式在促进消费、保障民生、扩大就业等方面发挥了重要作用。随着政策支持和平台推动，即时零售行业进入快速发展阶段，其中前置仓模式因其独特的运营优势成为重点发展方向。

主要观点

政策环境不断完善

• 政策支持：党中央、国务院高度重视即时零售发展，2023年中央一号文件提出发展共同配送、即时零售等新模式。
• 行动计划：2023年7月，商务部等13部门联合印发《全面推进城市一刻钟便民生活圈建设三年行动计划（2023-2025）》，支持线上线下融合的即时零售模式。
• 指导意见：2024年1月，国务院常务会议审议通过《关于促进即时配送行业高质量发展的指导意见》，强调营造良好营商环境，提升行业发展水平。

即时零售销售额高速增长

• 增速显著：2023年即时零售销售额增速为52.2%，远高于社会消费品零售总额和网上实物零售额增速。
• 市场潜力：即时零售成为消费增长的新引擎，发展潜力巨大。

即时零售供给模式分析

• 两种模式：即时零售本地供给主要包括前置仓模式和门店模式。
• 前置仓模式：主要服务线上订单，不开展线下经营，具备灵活性和多样性。
• 门店模式：通过与第三方平台合作或自建平台拓展线上销售渠道，实现经营增量。

前置仓模式增速快于门店模式

• 市场规模：2022-2023年前置仓模式年均增速超50%，门店模式年均增速为47%。
• 仓店数量：前置仓数量年均增速超100%，其中平台仓增速高达250%，门店数量年均增速为73%。

前置仓模式日趋多元

• 经营主体：前置仓分为平台仓和自营仓。平台仓由第三方平台提供支持，自营仓则由商家自建平台和仓库。
• 货品种类：前置仓分为综合便利仓和垂直品类仓，前者涵盖多种商品，后者专注特定品类。

关键信息

前置仓模式的比较优势

• 品类供给更丰富：前置仓根据线上订单布货，满足应急、礼赠、聚会等需求，SKU种类更多。
• 消费场景更多样：前置仓覆盖午后休闲、晚间夜宵、加班充能等新场景，满足日常多样化需求。
• 选址布局更优化：前置仓依据线上消费流量选址，优化区域整体布局，与线下门店互补。
• 经营成本更经济：
  • 租金：前置仓租金成本为零售门店的50%-70%。
  • 人工：一个250平方米的前置仓仅需4人，而零售门店一般需要5-6人。
  • 货品密度：相同面积下，前置仓SKU数量更多，如150平方米的前置仓平均存放3000-4000个SKU，而便利店平均存放约2000个SKU。

市场前景广阔

• 分工协作：前置仓的发展依赖于生态主体的专业化分工和全流程协作，推动行业创新。
• 连锁经营：前置仓具备标准化体系，未来可通过连锁经营实现快速扩张。
• 融合互补：前置仓与门店将形成融合互补的发展格局，共同织密本地零售供给网络。

未来趋势

• 前置仓模式将进一步优化，提升服务质量和效率。
• 借助大数据和标准化体系，前置仓将实现规模化、连锁化发展。
• 前置仓与门店的协同将增强本地零售网络的覆盖和响应能力，更好满足消费者需求。

商务部流通产业促进中心角色

商务部流通产业促进中心将持续关注即时零售行业发展，搭建政、产、学、研交流合作平台，整合政策与市场资源，推动形成布局合理、协同高效、和谐共生的即时零售新生态。