【Henkuai】2016Q3微信公众号数据洞察报告_1018_22页_2mb

报告摘要

2016年第三季度，微信公众号整体运营热度持续，平均发文次数为45.1次/季度，约每两天发布一次。不同行业在发文频率和阅读效果上存在显著差异，休闲娱乐行业表现最为活跃，时尚和美业紧随其后，而母婴行业则相对乏力。公众号内容发布时间、周发布规律及头条文章效果对运营成效有重要影响。

发文频率与行业差异
- 整体平均发文频率为每两天一次。
- 休闲娱乐行业发文最频繁，平均季度发文量达64.6次。
- 时尚和美业次之，发文量分别为237.6次和203.5次。
- 汽车、教育、旅游、医疗健康等行业发文量低于平均水平，其中母婴行业发文量最低。
阅读效果与发布时间
- 公众号内容发布主要集中在上午9-12点和晚高峰时段。
- 早高峰和午休时段的发文与阅读效果高度契合。
- 晚高峰时段发文量高但阅读效果不佳，阅读量增长缓慢。
- 晚8点后发文更能获得较好的阅读效果。
周发布规律
- 周内发文量较为均衡，周末发文量减少。
- 周末发布的内容阅读效果显著提升，而周五虽发文量最高，但阅读量最低。
行业特性与发布侧重
- 教育行业倾向于周一发布内容。
- 旅游行业在周五进行宣传输出。
- 休闲娱乐、时尚和美业公众号则更灵活，无明显发布侧重，每日发文量相当。
头条文章效果
- 整体头条文章平均阅读量为5961.9次，平均点赞量为41.1次。
- 时尚类头条阅读量较整体平均翻倍，娱乐和美业头条阅读量也有显著增长。

休闲娱乐行业
- 冷兔：平均阅读数99421.8，点赞数9490.3，影响力126.3
- 卡娃微卡：平均阅读数99952.4，点赞数2424.1，影响力124.4
- 冷笑话：平均阅读数98471.3，点赞数3215.1，影响力123.7
母婴行业
- 年糕妈妈：平均阅读数69110.5，点赞数348.5，影响力116.2
- 崔玉涛家庭育儿：平均阅读数74247.2，点赞数310.4，影响力115.2
- 妈妈手册：平均阅读数53602.7，点赞数17.5，影响力112.5
汽车行业
- 未提供具体榜单，但整体发文量低于平均水平。
医疗健康行业
- 丁香医生：平均阅读数73809.7，点赞数340.0，影响力119.3
- 健康养身：平均阅读数58702.5，点赞数419.1，影响力117.9
- 脉脉养生：平均阅读数64505.5，点赞数142.8，影响力116.3
旅游行业
- 同程旅游：平均阅读数95750.5，点赞数512.0，影响力110.2
- TripAdvisor描途鹰：平均阅读数80884.7，点赞数1251.3，影响力114.3
- 环球旅行：平均阅读数44539.9，点赞数357.3，影响力115.2
时尚行业
- 教育百师通：平均阅读数81807.7，点赞数482.4，影响力119.5
- 智慧教育文化：平均阅读数46916.6，点赞数598.1，影响力113.9
- 何凯文考研英语：平均阅读数49480.1，点赞数1425.0，影响力112.3
美业行业
- 未提供具体榜单，但整体发文量和阅读量低于其他行业。