Henkuai-2016Q2时尚行业微信公众号数据洞察报告_13页_1mb

2016Q2时尚行业微信公众号数据洞察报告总结

核心内容

本报告基于【很快】监测的10万+微信公众号样本数据，分析了2016年第二季度时尚行业的微信公众号发文特征与效果，重点包括发文量、时间分布、阅读量、点赞量及影响力等方面。

主要观点

1. 发文量与活跃度提升

• 2016Q2时尚行业公众号发文总量较Q1上涨15.9%，活跃账号数量增加。
• 平均单账号季度发文量为209篇，较Q1增长6.6%。
• 平均单账号发文次数为45次，较Q1增长5.3%。

2. 发文时间布局变化

• 发文时间重心由晚高峰向早高峰转移，早八点-九点发文量比重增加3.7%。
• 午休时段发文量也略有上升。
• 晚七点-九点文章量减少，说明用户阅读习惯有所改变。

3. 阅读效果有所下降

• 2016Q2时尚行业公众号文章平均阅读量下降，阅读量一千以下文章占比增加3.3%，拉低整体平均阅读量。
• 阅读量整体呈现波动趋势，六一儿童节期间大幅下降，而端午节期间达到峰值。

4. 头条文章表现突出

• 头条文章阅读量达到10408.1次，较Q1平均阅读量减少3.2%。
• 头条文章在10W+文章中占比达86.7%，占据绝对优势。
• 其他位置的文章仍有较大的发展潜力。

5. 10W+文章公众号表现

• 2016Q2时尚行业10W+文章量较Q1增长5.4%。
• “时尚女装搭配”、“男人装”、“一条”成为10W+文章量前三名的公众号。

6. 用户赞赏的文章

• “一条”凭借感人视频“孙子在家门口被拐走，爷爷想对人贩子说……”获得13815次点赞。
• “声活志VoiceMeg”有三篇文章上榜，阅读量均在80000+。
• “55STYLE”两篇文章点赞量最高，分别为7615次和6600次。

关键信息

发文量趋势

• 周平均发文量前期保持平稳增长，端午期间涨幅明显，达到26篇。
• 5月开始小幅上升，6月六一儿童节期间阅读量大幅下降。

阅读量趋势

• 4月开始下滑，5月小幅回升，6月端午节期间达到峰值。
• 小长假期间用户碎片化时间增多，更适合阅读。

头条文章表现

• 头条文章在10W+文章中占比达86.7%，是时尚公众号内容传播的核心。
• 头条文章平均阅读量为70549.2次，点赞量为473.8次。

公众号影响力

• “一条”影响力为118.8，是时尚公众号中影响力最高的。
• “时尚女装搭配”平均阅读量最高，为82944.8次。

【很快】平台介绍

• 【很快】生态平台涵盖快赢、快云、快数、很快学会、快看等多个服务模块，致力于构建移动社交生态体系。
• 快赢专注于公众号营销，快云提供公众号流量分发服务，快数提供公众号大数据分析，很快学会提供运营培训，快看则为社交平台。

总结

2016Q2时尚行业微信公众号整体活跃度提升，发文量和发文频率均有所增长。发文时间布局发生变化，早高峰成为新的热点时段。尽管整体阅读量略有下降，但头条文章依然占据主导地位，10W+文章量和影响力表现突出。部分公众号如“一条”、“声活志VoiceMeg”和“55STYLE”在用户赞赏方面表现优异，值得关注。【很快】平台作为全方位服务平台，为公众号生态的发展提供了重要支持。