艾昆纬-推出卓越IX-拥抱变革_释放效率（英）-2025_22页_3mb

Launch Excellence to 2030

Introduction

• IQVIA发布第九版《上市卓越》报告，分析2030年前药品上市环境变化。
• 全球处方药市场面临超过2000亿美元的专利悬崖风险，需持续创新和卓越上市表现来填补增长空缺。

Key Trends by 2030

1. Market Dynamics:

   • 八大核心市场（美国、日本、德国等）仍占上市销售额的89%，但新兴市场（如印度）和慢性病创新药（AOMs）崛起。
   • 药品审批与报销之间的延迟加剧（例如欧盟HTAR法规要求更强循证数据）。

2. Challenges:

   • 健康系统压力（医疗资源不足、职业短缺）、医保预算收紧、HCP互动受限、商业格局碎片化。

Performance & Implications

• Launch Success:

  • 德国最快（6个月达68%年销），中国/英国最慢（分别仅23%/29%）。
  • 连续6个月的销售表现决定约80%长期成败。

• Strategy Adaptations:

  1. Value Proposition: 构建端到端“卓越上市引擎”，结合医保支付改革和临床证据策略。
  2. Digitization: AI驱动精准患者筛选、个性化沟通，优化HCP互动。
  3. Portfolio Management: 聚焦长期价值，平衡投资于慢性病/波姆罗商业化路径。

Future Outlook

• 上市卓越的关键在于适应变革、优化效率并培养创新能力。
• 建议：构建全球布局、优化数据链路，提升患者长期合规。