20210402-极光数据-汽车行业_2020年汽车资讯行业洞察_29页_2mb

URORA极光 2020年汽车资讯行业洞察总结

核心内容概述

2020年是中国汽车市场及汽车资讯行业转型升级的关键一年。尽管年初受疫情影响，车市一度下滑，但随着政策支持和消费需求回暖，全年汽车产销保持稳定增长。同时，汽车资讯行业在疫情中表现出更强的韧性，用户活跃度和平台MAU（月活跃用户）持续上升，内容形式逐渐向视频化转变，成为用户关注的重点。易车系、懂车帝和汽车之家系在竞争中表现突出，其中易车系凭借其内容运营和腾讯生态优势，MAU和日新增用户数均领先。行业整体呈现出年轻化、下沉市场增长、内容IP化和数字化营销等趋势。

主要观点

1. 汽车市场整体发展情况

• 2020年车市复苏：全年汽车产销分别完成2522.5万辆和2531.1万辆，同比下降2%和1.9%，但降幅较上年有所收窄。
• 2021年1月增长明显：汽车产销量同比分别增长34.6%和29.5%，显示出市场强劲复苏。
• 细分市场表现：新能源汽车销量创新高，达117万辆，同比增长12%；商用车销量增长18.7%，豪华车市场保持30%左右的增速。

2. 汽车资讯用户洞察

• 年轻用户主导市场：35岁以下用户占比超70%，成为主要增量来源。
• 女性用户影响力提升：女性用户占比提升至21.9%，部分新能源汽车品牌app中女性用户占比接近50%。
• 下沉市场潜力大：三线及以下城市用户占比达53.5%，对价格、油耗、口碑等实用信息更为关注。
• 视频内容偏好上升：图文内容占比下降，视频内容占比上升，视频成为用户停留和消费的重要形式。

3. 汽车资讯平台运营分析

• MAU增长显著：易车系MAU达3084.8万，懂车帝为1886.2万，汽车之家系接近1500万。
• 日新增用户数：易车系以17万日新增用户数领先，懂车帝和汽车之家系紧随其后。
• 用户留存率：汽车之家和易车系在7天和14天活跃留存率中表现优异，反映出内容质量与用户粘性之间的正相关关系。
• 内容类型偏好：新车资讯、导购、文化、测评等成为用户关注的热点，内容呈现多元化趋势。

关键信息

汽车资讯平台增长情况

用户年龄与性别分布

• 35岁以下用户占比最高：47.4%，18-25岁用户占比23.9%。
• 女性用户占比提升：从20.7%上升至21.9%。
• 三线及以下城市用户占比达53.5%，显示出下沉市场的增长潜力。

内容形式偏好变化

内容营销趋势

• 内容IP化与多元化：汽车资讯平台向内容IP化和多渠道内容形式发展，以提升用户认同感和品牌曝光。
• 短视频与直播兴起：短视频因内容爆点吸引用户，直播增强品牌互动，中长视频提供沉浸式体验。
• 综艺营销创新：易车推出的《新手驾到》节目通过明星驾考形式，实现品牌种草与用户转化的双重目标，成为行业内容营销的典范。

汽车营销数字化与智能化趋势

• 数字化营销成为主流：线上营销占据主导地位，内容数字化、营销过程标准化、数据驱动业务发展成为趋势。
• 智能化提升效率：AI和大数据技术推动内容创作与用户触达的精准化，提高广告CTR（点击率）和线索收集效率。
• 全链路营销：打通从用户触达到成交转化的链条，解决数据孤岛问题，提升销售线索转化效率。

报告说明

• 数据来源：极光iAPP平台数据、极光调研数据及其他合法采集数据。
• 数据周期：2018年12月至2020年12月。
• 免责声明：极光提供的数据为估算分析结果，仅供参考，不保证精确性、完整性等。
• 版权声明：本报告内容受法律保护，未经授权不得复制或传播。

关于极光

极光（Aurora Mobile, NASDAQ: JG）成立于2011年，是中国领先的开发者服务提供商，专注于为开发者提供消息推送、认证、流量变现等服务，同时拓展至市场洞察、金融风控等领域，助力企业优化决策与提升效率。