2019年汽车资讯行业研究报告_26页_3mb

2019汽车资讯行业研究报告总结

核心内容概述

2019年汽车资讯行业呈现出快速增长的趋势，主要汽车资讯平台在用户活跃度、渗透率和市场集中度方面均有显著提升。行业核心服务模块包括汽车资讯和信息查询与交易，平台为用户提供全面、透明的汽车信息，涵盖行业动态、厂商信息、新车资讯、市场行情、车评导购、汽车知识与工具等。此外，用户在平台上可以进行车型查询、比价、预约看车和贷款咨询等操作，推动交易闭环。

主要观点

1. 行业渗透率与活跃用户增长

• 2019年11月，汽车资讯行业渗透率达到8.32%，行业MAU（月活跃用户）超过6千万。
• 行业渗透率在2019年下半年明显增长，显示用户对汽车资讯平台的依赖度上升。

2. 平台集中度提升

• 行业集中度显著提高，Top 4汽车资讯app已占据用户数量的94.2%。
• 易车系（易车与汽车报价大全）在渗透率和用户增长方面表现突出，成为行业增长的主要驱动力。

3. 用户行为与偏好

• 汽车之家是用户查询汽车信息的首选平台，占比达64.1%。
• 易车和汽车之家用户继续使用意愿较高，分别为90%和82%。
• 价格透明和智能推荐信息精准是用户最为认可的平台优势。

4. 广告流量价值

• 汽车资讯平台是汽车厂商广告投放的主要渠道，广告流量价值达131.3亿元。
• 广告形式包括信息流广告、开屏广告、条幅广告、栏目广告等，通过推荐、搜索排行等方式实现有效导流。

关键信息

用户画像

• 性别：男性用户占主导，汽车之家男性用户占比达82%，易车用户占比也较高。
• 年龄：26-35岁用户是主要群体，汽车之家用户中该年龄段占比超60%，易车用户中则25岁及以下用户比例更高。
• 学历：汽车之家用户学历以中专-大专为主，占比达57.5%；易车用户中本科及以上学历占比16.8%。
• 家庭月收入：近四成用户家庭月收入在1万元以上，显示平台用户具备一定的消费能力。

城市分布

• 用户城市等级分布较为分散，一二线城市与下沉市场各占一半，说明平台在不同层级市场均有较好的覆盖。

平台特点与评价

• 信息全面性：汽车资讯平台整合了厂商、经销商、媒体、行业协会等多方信息，为用户提供一站式服务。
• 用户评价：平台用户普遍认为用户评价是其主要优势，有助于做出更明智的购车决策。
• 价格透明度：易车系平台因价格透明和本地化服务受到较多用户认可。
• 智能推荐：易车在智能推荐信息精准度方面表现突出，获得**28.6%**的用户认可。

报告说明

• 数据来源：极光（Aurora Mobile, NASDAQ: JG）通过其云服务平台和iAPP平台进行数据采集与分析，结合大样本算法进行统计。
• 数据周期：2018年11月至2019年11月。
• 免责声明：极光提供的数据为估算和分析结果，仅供参考，不保证其精确性、完整性或适用性。
• 版权声明：报告内容受法律保护，未经授权不得复制或传播。

极光简介

• 极光成立于2011年，是中国领先的开发者服务提供商，专注于消息推送、统计分析、精准营销等服务。
• 截至2019年9月，极光已为50万移动开发者和138.6万款应用提供服务，SDK安装量累计达308亿，月度独立活跃设备13.4亿部。

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