月狐数据：汽车资讯平台转型升级（2023）_15页_2mb

汽车资讯行业转型升级总结

核心内容

2023年3月发布的《汽车资讯行业转型升级》报告指出，随着汽车产销市场进入存量阶段，行业竞争加剧，汽车资讯平台的重要性日益凸显。用户对汽车资讯平台的依赖度加深，平台需通过品牌力、内容力和服务力的升级来应对激烈的流量竞争，从而更好地服务于车企和消费者。

主要观点

• 市场环境变化：汽车市场从“人等车”转变为“车等人”，品牌竞争加剧，推动汽车资讯平台加快转型升级。
• 用户增长趋势：2022年，汽车资讯行业MAU达到1.456亿，渗透率提升至12.3%，用户日均使用时长增长至19.1分钟。
• 头部平台优势：汽车之家作为头部平台，拥有庞大的用户流量池，2022年均DAU达1251.7万，占据行业最大份额。
• 行业变革方向：平台需强化品牌力、内容力与服务能力，以实现用户增长与行业领导地位。

关键信息

一、汽车市场情况变化

• 产销数据：2022年国内汽车产量2702.1万辆，同比增长3.6%；销量2686.4万辆，同比增长2.2%。
• 增长趋势：与2017年相比，仍有约200万辆的差距，市场增长放缓。
• 用户行为：用户对汽车资讯平台的依赖加深，平台成为选购汽车的重要工具。

二、汽车资讯平台发展趋势

• 行业渗透率与用户规模提升：2022年行业MAU增长约1700万，渗透率提升1个百分点。
• 平台功能扩展：汽车资讯平台不仅提供内容服务，还承担选购服务，成为用户与车企之间的桥梁。

三、汽车之家转型升级措施

措施一：夯实核心基盘业务增长，深耕新能源新赛道

• 核心业务增长：2022年第四季度，汽车之家媒体服务和线索服务同比增长21.4%，实现生态闭环。
• 新能源赛道突破：来自新能源品牌的整体收入同比增长153%，连续四个季度保持高速增长。
• 新零售模式：推出“能源空间站”，打造一站式选购体验，覆盖线上到线下全链路。

措施二：焕新形象扩大品牌影响

• 品牌焕新：发布全新品牌宣言，强调“省心、省时、省钱”的服务理念。
• 品牌代言：签约北京冬奥会冠军谷爱凌，打造虚拟数字分身，增强品牌影响力。
• 社会责任：发布《碳足迹与碳中和行动报告》，提出2030年实现运营碳中和的目标；同时关注青少年出行安全，推动汽车知识科普。

措施三：深化“生态化”战略布局

• 流量生态：联合中汽协、华为、北理新源等达成战略合作，拓展更多流量场景。
• 内容生态：秉持“专业”和“好玩”的品牌态度，构建有用+有趣的视频内容生态体系。
• IP打造：推出四大原创IP节目，全网播放量近8亿；818全球汽车节全域曝光量破164亿，短视频播放量破10亿。
• 创作者扶持：构建活跃多元的内容生态，通过孵化、成长、收获三个阶段支持内容创作者。

数据说明

• 数据来源：包括月狐iAPP、iBrand、iMarketing、调研数据等，均基于合法授权采集并脱敏处理。
• 数据周期：2017年1月至2022年12月。
• 数据指标：各页标注具体数据指标。
• 免责声明：数据为估算和分析结果，仅供参考，不保证其精确性、完整性、适用性和非侵权性。
• 版权声明：报告内容受法律保护，未经授权不得复制或传递。

总结

汽车资讯行业正经历深刻变革，用户需求升级推动平台向内容生态与工具服务的综合化发展。汽车之家作为行业领军者，通过夯实传统基盘业务、深耕新能源赛道、焕新品牌形象、深化生态布局等措施，持续增强市场竞争力，助力汽车产业转型升级。