《2023百度母婴内容营销手册》-27页_29mb

育见新知有AI护航 - 2023百度母婴内容营销手册总结

核心内容

百度母婴内容营销手册围绕母婴用户在购前决策阶段的信息获取需求，提出以内容为核心、以AIGC技术为支撑的营销策略。手册强调百度作为母婴用户首选的信息决策平台，具有庞大的流量、多元的场景覆盖、强信任感和创新内容能力，旨在帮助品牌精准触达目标人群，提升品牌影响力和用户转化。

---

主要观点

1. 百度是母婴用户购前的第一信息决策平台

• 数据支持：45.3%的用户优先通过综合类搜索平台获取信息。
• 用户行为：35.2%的用户会通过社交平台、垂直平台和短视频平台获取特定内容。
• 流量优势：百度拥有庞大的母婴用户体量，具备多细分人群渗透能力。

2. 母婴健康内容热度持续上升

• 搜索量：月均母婴健康精准搜索量达4.8亿次。
• 阅读量：月均母婴权威科普内容阅读量达5亿次。
• 内容形式：涵盖资讯、出行、虚拟场景、商品对比等，满足用户多维需求。

3. 强信任感平台价值

• 专业内容：母婴健康达人、权威医生内容生产，增强用户信任。
• AIGC优势：百度AIGC技术赋能内容创作，提升内容质量和效率。

4. 创新引领：AIGC技术与母婴用户需求深度融合

• Z世代妈妈：高智新知、乐于尝鲜、挑战趣味。
• 数字人应用：AIGC生成的虚拟达人，提供情感陪伴、AI哄睡等服务，增强互动体验。
• 互动体验：通过数字人众测、短剧、众测活动等方式，创新内容生产模式。

---

关键信息

1. 超级流量

• 母婴检索Query：月均6亿+。
• 信息流展现量：日均2.4亿+。
• 活跃用户：月活1亿+，日活3500万+。

2. 多元场景

• 平台生态布局：覆盖百度APP、百度网盘、百度贴吧、百度地图、有驾APP、好看视频、希壤等。
• 内容场景：资讯、内容种草、科普、出行、互动等。

3. 强决策内容

• 权威医生科普：如郭凯、金秀兰、陈瑶、张欣等。
• 母婴达人分享：果妈的双倍幸福、米酒mama、京妈说、优米MaMa等。
• 内容形式：图文、视频、问答、榜单推荐等。

4. 内容电商与种草策略

• 商品对比与推荐：通过母婴达人发起内容众测，结合搜索榜单共建，提升销量转化。
• 分发策略：搜索、信息流、官方电商IP三者联动，实现内容分发与用户触达。

5. 品牌服务与用户需求

• 内容形式：产品功能、品牌卖点、购买方式、使用方法等。
• PGC内容：百科品牌计划、奶粉新国标专题等。
• UGC内容：话题、主题征文、众测等。

6. 创新内容IP

• 《为什么系列》：科普版与剧情版结合，通过趣味微短片传递育儿知识。
• 《度晓晓宝贝成长计划》：结合AI与百科内容，打造母婴成长知识体系。
• 《微光演讲》：邀请行业嘉宾分享故事，传递品牌理念与社会价值。

7. AIGC智能创作

• 内容生成：AI文本、图片、视频等内容创作。
• 用户洞察：通过学习母婴需求，智能化匹配内容生成。
• 互动体验：数字人众测、数字明星超话、数字人短剧等。

---

营销策略与模式

1. 内容产品矩阵

• 整合资源：链接权威专家、优质UGC，构建母婴内容生态。
• 营销阵地：打造“有效到长效”的营销闭环，提升品牌行业占位与用户心智。

2. 母婴健康场景

• 精准内容：针对母婴健康需求，提供结构化、专业性、趣味化的知识图谱。
• 内容形式：图文、视频、问答等，满足用户多样化的信息获取方式。

3. 品牌宣传月

• 全站推广：覆盖品牌词、产品词、通用词，实现全路径触达。
• 联合传播：联动媒体、专家、KOL，提升品牌权威性和影响力。

4. 热点营销

• 热点孵化：通过系列主题策划、跨界达人合作，引爆品牌话题。
• 流量加持：借助百度自然搜索与品专，实现品牌热搜与用户获取。

---

AIGC赋能母婴内容

1. 数字人众测

• 互动体验：AI模型识别宝宝哭声、音乐安抚等。
• 品牌服务：提供定制化内容，增强用户黏性与品牌认知。

2. AI情感陪伴

• 功能：AI对话、AI哄睡、情绪守护等。
• 平台：可在输入法、百度APP、微信小程序等使用。

3. AI知识分享官

• 内容形式：结合AI与百科，输出轻量化、趣味化母婴内容。
• 创新表达：利用裸眼3D视频等技术，提升内容吸引力。

---

2023年度母婴内容营销IP

1. 《育见新知有AI护航》

• 主题：聚焦母婴健康领域，结合AIGC技术与内容创新。
• 内容方向：知识科普、情感陪伴、用户教育、品牌背书等。

2. 《创新者说》

• 立意：展示母婴行业创新者，推动行业进步。
• 嘉宾：母婴创新品牌、创新产品负责人。

3. 《Baby守护计划》

• 立意：从多维度守护宝宝成长。
• 嘉宾：儿童心理专家、营养专家、运动专家等。

4. 《妈妈的力量》

• 立意：展现妈妈群体的社会贡献与家庭角色。
• 嘉宾：各界女性（妈妈）。

---

总结

百度母婴内容营销策略以用户需求为核心，结合AIGC技术，打造多元内容生态与精准营销场景。通过权威内容、趣味科普、情感陪伴、品牌众测等手段，百度为母婴品牌提供全方位的营销支持，助力品牌在母婴市场中建立权威形象、提升用户认知与转化率。