2019年中国游戏直播行业研究报告_37页_2mb

中国游戏直播行业研究报告（2019年）

核心内容概述

中国游戏直播行业在2019年进入成熟发展期，平台间的竞争与市场拓展推动行业增长。行业监管加强，内容规范化趋势明显，同时头部平台积极出海，拓展海外市场。新兴技术如云游戏的出现，为行业带来新的发展方向，推动内容服务创新。

主要观点

• 行业进入成熟期：2019年行业竞争加剧，市场逐步规范化，推动良性发展。
• 头部平台主导市场：斗鱼、虎牙、企鹅电竞、触手等平台在内容、用户规模和收入方面占据主导地位。
• 短视频平台进入游戏直播市场：快手、抖音等平台开始布局游戏直播业务，通过内容细分与用户互动提升竞争力。
• 商业模式多元化：道具打赏仍是主要收入来源，但平台正在探索会员服务、游戏联运、广告等多元化变现方式。
• 用户增长放缓：用户规模逐步趋于稳定，行业关注存量用户挖掘和精细化运营。
• 虚拟主播兴起：虚拟主播以二次元形象为主，强调内容制作与分发，成为新的关注点。
• 云游戏与直播融合：云游戏技术提升直播体验，推动直播与游戏内容界限模糊，增强互动性与传播性。

关键信息

市场规模

• 2018年市场规模：达到139亿元，同比增长超过60%。
• 2020年预测：接近250亿元，行业商业化进程加快。
• 收入来源：道具打赏占88.7%，未来将向多元化发展。

用户情况

• 2018年用户规模：2.6亿人，同比增长21.6%。
• 用户行为：
  • 70%用户有互动行为（评论等）。
  • 仅17%用户有过付费打赏行为。
  • 86.8%的付费用户通过赠送道具打赏。
  • 81.2%的用户集中在晚上6点至12点观看直播。

平台竞争与发展趋势

• 头部平台竞争加剧：斗鱼、虎牙、企鹅电竞、触手等平台持续加大内容投入，提升平台吸引力。
• 短视频平台拓展直播业务：快手、抖音等平台通过内容分发与用户互动增强竞争力。
• 云游戏推动行业创新：云游戏技术提升直播流畅度和视角多样性，推动直播与游戏的深度融合。
• 出海布局加速：平台在东南亚、北美等地区拓展业务，利用国内经验与技术优势。

行业法规与规范

• 2018年监管政策：工信部等六部委发布《关于加强网络直播服务管理工作的通知》，加强平台内容监管。
• 平台自律措施：湖北省相关单位联合斗鱼发布《网络直播平台管理规范》和《网络直播主播管理规范》，规范主播行为与平台运营。
• 腾讯规范公告：2019年2月发布《关于直播行为规范化的公告》，推动游戏直播内容合规化。

产业链分析

内容提供

• 赛事承办：VSPN、NEOTV、华体电竞等平台承办电竞赛事，丰富内容生态。
• 主播培养：平台通过签约头部主播与俱乐部提升内容质量，形成主播IP矩阵。

内容传播

• 直播平台：斗鱼、虎牙、企鹅电竞、触手等平台通过多种内容形式（直播、短视频、视频集锦）实现用户导流与内容分发。
• 视频板块：提供精华内容与再创作内容，提升用户留存与平台吸引力。

数据服务

• 数据平台：如小葫芦、Usertracker等提供用户行为与主播数据支持，帮助平台优化运营。

企业案例分析

斗鱼

• 成立时间：2014年。
• 收入来源：道具打赏为主，占全平台收入的63%。
• 内容拓展：独家直播电竞赛事，签约头部俱乐部与主播，打造内容生态。
• 用户特征：19-24岁男性为主，使用平台时间长，互动频繁。
• 战略布局：拓展短视频业务，打造“直播+”生态，举办斗鱼嘉年华活动。

企鹅电竞

• 成立时间：2016年。
• 内容拓展：签约SKY、AG梦泪等头部主播与俱乐部，提升平台影响力。
• 短视频业务：注重内容分发与粉丝转化，拓展短视频作者培养。

触手

• 成立时间：2016年。
• 手游直播：主打手游直播与电竞赛事，合作多家游戏厂商。
• 出海布局：2019年在东南亚推出Game.ly平台，未来计划拓展北美市场。

虎牙

• 成立时间：2014年。
• 收入与成本：2018年收入分成成本与带宽成本占比较高，但单位收入贡献值增长快。
• 出海合作：与腾讯合作推广海外游戏，拓展印尼市场。

行业趋势

• 虚拟主播兴起：以二次元形象为主，注重内容制作与分发，提升平台吸引力。
• 云游戏融合直播：提升直播体验，实现多视角观看，增强用户互动性。
• 平台出海：利用国内经验与技术优势，拓展东南亚、北美等市场。
• 用户付费意愿提升：用户更倾向于通过赠送道具进行打赏，平台需提升内容质量以吸引付费用户。

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