2020Q3季度视频直播市场监测观察_19页_5mb

2020年3季度娱乐直播行业总结

核心内容

2020年第三季度，中国视频直播市场整体呈现平稳发展态势，用户规模较疫情期间有所回落，但行业仍保持增长。娱乐直播作为视频直播市场的主要细分领域，用户使用时长和启动次数较上半年有所下降，但与去年同期相比仍保持增长。花椒直播在行业内保持领先优势，用户渗透率和使用时长均优于其他平台。

主要观点

行业整体表现

• 视频直播行业用户规模在第三季度回落至正常水平，但整体仍保持增长。
• 9月日均活跃人数较去年同期增长15.3%，用户使用习惯已基本养成。
• 用户使用直播类应用进行娱乐、休闲、学习已成为新趋势。

娱乐直播市场

• 娱乐直播保持视频直播领域内第一细分市场，用户活跃人数为1.02亿人。
• 9月用户使用时长同比下降8.58%，但同比去年增长8.39%；启动次数同比下降，但同比增长3.57%。
• 用户人均单日使用时长从去年9月的78.4分钟增至94.7分钟，增长17.2%。

平台竞争格局

• 花椒直播：用户渗透率上升，日均使用时长领先行业，行业独占率第一。
• 映客：推出多款综艺选秀节目，如《2020亚洲小姐竞选》，并布局跨境电商，拓展商业矩阵。
• 一直播：借助微博明星资源，举办多档综艺娱乐直播节目，激活粉丝互动，提升平台影响力。

关键信息

用户行为变化

• 由于复工复产和学生开学，用户娱乐时间减少，导致娱乐直播使用时长和启动次数环比下降。
• 但受疫情影响，用户对直播的依赖性增强，使用时长与去年同期相比仍保持增长。

平台策略

• 花椒直播：
  • 通过创新产品玩法（如语音直播、综艺选拔类节目）提升用户黏性。
  • 推出“闪耀新星计划”助力新人主播成长。
  • 积极参与扶贫、公益事业，如“云旅游”项目和“振兴乡村直播小站”。
• 映客：
  • 举办多档综艺类直播节目，如《声音之战》《新星逐梦计划》。
  • 布局跨境电商，拓展平台商业生态。
  • 主要用户群体为31-35岁，男性用户占比超六成。
• 一直播：
  • 利用微博明星资源，邀请李斯丹妮、周深、张靓颖等明星参与直播。
  • 举办明星生日会、粉丝互动会，增强用户互动与平台内容吸引力。

行业趋势

• 直播平台通过内容多样化和创新形式（如综艺、选秀、公益、扶贫）增强用户粘性。
• 用户对直播内容的依赖性增强，直播已成为用户获取信息和娱乐的重要方式。
• 直播平台不断探索“直播+”模式，拓展直播在教育、电商、旅游等领域的应用。

数据来源

• Analysys易观千帆
• 公开数据整理
• 上市公司财报

图表说明

• 2019Q3-2020Q3娱乐直播市场季度活跃用户规模对比图
• 2020Q3重要娱乐直播平台用户渗透率图
• 2020年1月-9月娱乐直播市场使用时长与启动次数趋势图
• 2020Q3重要娱乐直播平台行业独占率图
• 2020年3季度映客用户年龄与性别分布图

总结

2020年第三季度，娱乐直播行业在经历疫情爆发期的爆发式增长后，逐渐回归常态。花椒直播凭借优质内容和创新形式保持行业领先地位，映客与一直播则通过综艺内容和明星资源增强平台吸引力。直播平台持续探索内容多样性与商业化路径，推动行业向更深层次发展。