聚力视频_人民的名义_传播策划案_56页_21mb

报告摘要

《人民的名义》是一部以反腐为题材的高品质政治剧，聚力视频通过多阶段、多形式的传播策略，强化其品牌价值与社会影响力。该策划案围绕“以人民的名义去坚守”的核心主题，强调品牌、剧目与受众之间的价值交集与情感共鸣，旨在打造一部有深度、有温度、有影响力的精品剧目。

传播策略分阶段推进：
- 第一阶段（两会期3.3-3.19）：借势两会话题，提升剧目关注度。
- 第二阶段（开播前3.20-3.28）：挖掘剧目“最”点，为开播造势。
- 第三阶段（开播期3.29-4.7）：绑定高品质大剧，丰富剧目内涵。
- 第四阶段（播出中4.8-结束）：多角度话题策划，有效引导舆论。
- 第五阶段（结束后一周）：关联平台影响力，形成品牌烙印。
传播形式多样化：
- PR稿：快速成稿，信息全面，图文皆可用，适用于多种传播渠道。
- 海报：结合经典台词与事件，引发情感共鸣。
- 视频：挑选具有病毒性与共鸣性的剧情，引导受众讨论。
- 数据传播：通过数据象限与话题引导，增强传播效果。
- 互动话题：如“以梦想的名义去坚守”“以专业的名义一起刷点击”，鼓励用户参与与分享。
平台选择精准：
- 豆瓣：作为文艺者聚集地，进行口碑传播。
- 知乎：作为思想者聚集地，传播观点与深度分析。
- 双微平台：同步讨论，扩大传播范围。

主题：以突破的名义去坚守
策略：挖掘剧目“最”点，为活动造势。
内容：
- 最大尺度：首次涉及副国级官员贪腐，审核尺度放宽。
- 贪腐原型大解锁：通过现实原型引发讨论，传播形式为公关稿件+微信稿件。
- 最强阵容：突出编剧、演员、导演及出品方的实力。
- 最准眼光：强调剧目社会价值与商业价值，吸引媒体与观众关注。
KOL约稿：选择政商类、文化类、影视娱乐类KOL进行内容传播。

主题：以进步的名义去坚守
策略：丰富剧目内涵，绑定高品质大剧。
内容：
- 尺度篇：《〈人民的名义〉的反腐“突围”》
- 类型篇：《“爆款”政治剧是怎样炼成的？》
- 品质篇：《叫好又叫座，严肃正剧走红的背后》
对比分析：从《老炮儿》到《人民的名义》，反腐力度从隐晦到直接呈现。

主题：以专业的名义去坚守
策略：多角度话题策划，延展剧目影响力。
内容：
- 编剧篇：周梅森作为反腐大剧幕后高手，对比其他编剧风格。
- 演员篇：通过老戏骨与小鲜肉的对比，突出专业精神。
- 互动话题：#以专业的名义一起刷点击#，增强用户互动与传播。

主题：以未来的名义去坚守
策略：通过盘点与用户分析，形成品牌烙印。
内容：
- 盘点篇：汇总经典台词、逆袭情节、老戏骨理由等。
- 用户篇：分析政治大剧如何“圈粉”年轻人群。
- 营销篇：展现正剧如何通过营销实现逆袭。