蔚来汽车2024年度垂媒传播营销策划案_35页_6mb

蔚来汽车2024年度垂媒传播营销策划案聚焦蔚来ES8产品力提升与用户运营，核心目标为激活用户、强化品牌声量、促进销量突破。基于2023年经验，ES8已形成智能电动旗舰SUV形象，但需通过分阶段话题事件及沉浸式场景营销进一步锐化产品力差异优势。竞品研究显示，小鹏G9为关键对标车型，其产品力、口碑及保有量存在争议，蔚来需以创新话题事件抢占市场。

传播策略分四季度推进，覆盖多场景内容：1-3月以“不可思议的后备箱改造”为核心，通过3期内容展现大空间灵活性，结合文艺咖啡馆、滑板基地、野营旅宿等场景，体现产品全场景适应性。4-6月推出“谣言粉碎机”，邀请KOL与工程师联袂击破负面评论，通过6期对比评测强化技术背书，包括外观、动力、智能配置等维度。7-9月以“旅行割草机”深度体验网红景点，如稻城亚丁、鼓浪屿等，结合国家地理摄影师拍摄，打造旅游与产品力结合的内容。10-11月以“1/2的车生活”诠释多场景体验，通过家庭、商务、野营、极端气候等话题，展现产品全天候、全路况适应能力。

内容规划强调多平台联动，包括线上H5留资、创意征集、用户票选及KOL评测。同时引入竞品对比导购，分析ES8与小鹏G9等车型在配置、油耗、噪音等方面的差异，引导用户决策。车主访谈与用车说明书等选题增强真实感，结合车主真实需求与产品功能，提升用户体验。整体策略通过话题事件、场景创新及KOL权威背书，形成流量峰值，实现品牌声量与销量双重突破。