2025-01-12-兰德-洛杉矶县2024年心理健康行动社会营销活动评估（英）2024_36页_266kb

总结：洛杉矶县2024年“Take Action for Mental Health”社会营销活动评估

核心内容

洛杉矶县心理健康部门（LACDMH）在2024年继续其“Take Action for Mental Health”（以下简称Take Action）社会营销活动，旨在提升居民对心理健康资源的认知、减少污名、增强社区联系并促进居民在心理健康方面的行动。该活动依托社区活动、媒体宣传及与体育和娱乐组织的合作，覆盖了洛杉矶县的广泛人群。

主要观点

1. 活动覆盖面

• Take Action活动覆盖了洛杉矶县1/4的成年人和超过1/3的青少年。
• 活动在青少年中尤其有效，62%有严重心理困扰的青少年报告称接触过该活动。
• 成年人中，教育水平和收入较低的群体接触率更高。

2. 活动影响

• 活动被参与者广泛认为是正面的。
• 参与者更有可能知晓洛杉矶县心理健康官员提供的资源和所在城市的心理健康服务。
• 成年人接触活动后，感觉与社区的联系更紧密，并表现出更高的心理健康行动意愿。
• 青少年群体在社区联系和行动意愿方面未表现出显著提升。

3. 活动目标

• 促进社区联系
• 提高居民对LACDMH和其他心理健康资源的认知
• 鼓励居民参与心理健康行动
• 提升心理健康状况
• 减少心理健康污名

4. 活动形式

• 社区活动：LACDMH资助70个社区组织（CBO）举办187场活动，涵盖心理健康主题和文化活动。
• 媒体宣传：包括户外广告、电视和广播广告、社交媒体内容，以及专门的活动页面和网站（TakeActionLA.com）。
• 合作伙伴：与洛杉矶道奇队、LA Galaxy、洛杉矶火花队、ESPN LA、Univision及AEG等组织合作，扩大活动影响力。

5. 资金来源

• 活动资金来自《心理健康服务法案》（MHSA），该法案对加州个人收入超过100万美元的居民征收1%的税，用于心理健康预防和早期干预。

关键信息

活动数据

• 2024年活动覆盖了约579,500名青少年和1,560,000名成年人。
• 活动在5月心理健康宣传月期间集中开展，活动形式包括社区活动、媒体宣传和合作伙伴推广。

调查方法

• 调查对象：通过Ipsos进行线上调查，覆盖洛杉矶县14-25岁青少年（319人）和26岁及以上成年人（713人）。
• 调查内容：包括活动接触率、参与者对活动的感知、心理健康资源认知、社区联系、污名感知及心理健康状况等。
• 数据分析：使用SAS/STAT软件进行分析，结果进行了加权处理以确保代表性。

活动效果

• 参与者普遍对活动内容和信息传播持积极态度。
• 成年人接触活动后，对心理健康资源的了解增加，社区联系增强，行动意愿提高。
• 青少年群体虽有较高接触率，但未表现出与成年人相似的社区联系或行动意愿提升。
• 活动提升了居民对LACDMH的信任度和满意度，尽管这不是主要目标。

建议与未来方向

• 活动在提高心理健康资源认知和社区联系方面效果显著，但对青少年的社区联系和行动意愿影响有限。
• 未来可进一步优化青少年群体的参与策略，以提升其社区联系和行动意愿。
• 活动的成功依赖于多渠道宣传和与社区组织的合作，应继续强化这些方面。
• 需加强心理健康资源的可及性和宣传，以缩小治疗差距。