司数科技_个推_加加科技：2022年护肤行业观察报告-抗老篇_60页_8mb

护肤行业观察报告——抗老篇总结

核心内容

本报告深入分析了护肤行业中“抗老”主题的消费者认知、需求痛点、产品偏好及营销策略。通过对消费者知识图谱和行为数据的结合，品牌可以更精准地把握消费者的需求变化，从而在合适的渠道与消费者进行有效沟通。

主要观点

• 消费者需求增长：护肤行业整体热度持续增长，抗老作为热门话题，具有较高的UGC讨论度，是品牌需要重点关注的高增长赛道。
• 抗老产品成分：视黄醇、玻色因和胜肽是抗老产品的核心有效成分，广泛应用于各类护肤品中。
• 消费者关注点：消费者普遍关注皱纹、肤色暗沉、浮肿等问题，其中眼部、嘴部和前额的皱纹最为显老。
• 购买行为影响因素：消费者的购买行为受到肤质、季节、产品功效、成分、品牌偏好等多重因素影响。
• 不同人群偏好差异：不同年龄段和肤质的消费者在抗老产品选择、使用场景和品牌偏好上有显著差异。

关键信息

抗老市场趋势

• 护肤行业舆情声量波动较大，但抗老话题的讨论热度保持稳定增长。
• 抗老话题在2022年Q1的全网UGC讨论度仍保持增长，显示出其强大的市场潜力。
• 抗老产品中，面霜、眼霜、精华等品类受到高度关注，而抗氧化、紧致抗皱等功效被广泛认可。

抗老需求痛点

• 消费者对肌肤老化和皱纹问题有较强关注，尤其是假性皱纹，因其不可逆性而更受重视。
• 抗老需求场景包括熬夜、工作压力、季节变化等，其中熬夜后的肤色暗沉和垮脸是最为关注的问题。

抗老产品与成分

• 抗老产品中，视黄醇、玻色因和胜肽是核心有效成分，分别占据热门成分前三甲。
• 消费者对紧致抗皱、补水保湿、抗衰抗氧化等功效有较高需求，而控油和屏障修护等辅助功效仍有较大的种草空间。

消费群体洞察

• 华美金领：主要集中在25-44岁，关注高端品牌如莱珀妮、赫莲娜，偏好线下专柜购买，对旅行装和次抛型产品有较高需求。
• 精明粉白领：年龄在18-34岁之间，关注性价比，对好用不贵的产品有较强偏好，对“双十一”和“618”等促销活动反应强烈。
• 节约女学生：以18-24岁为主，对直播和网红推荐敏感，关注祛痘和修复，偏好使用工商银行和建设银行。
• 精致猪猪男生：25-34岁，关注清爽不油腻和紧致抗皱，对碧欧泉等品牌有较强偏好，偏好使用招商银行和平安银行。

营销赋能策略

• 精准投放：根据不同人群的特征，制定针对性的投放策略，包括选择合适的渠道、内容和产品。
• 场景化营销：结合消费者的日常场景，如熬夜、出差等，进行更有针对性的营销活动。
• 品牌合作：与高信任度的银行和平台合作，提升品牌在目标人群中的认知度和信任度。

结构清晰的总结

护肤市场趋势概览

• 护肤行业整体热度持续增长，但2022年初有所回落。
• 抗老话题在UGC讨论中保持增长，是品牌需要重点关注的高增长赛道。
• 抗老产品中，面霜、眼霜、精华等品类受到高度关注。

抗老赛道市场认知分析

• 消费者对肌肤老化和皱纹问题有较强关注，尤其是假性皱纹。
• 抗老需求场景包括熬夜、工作压力、季节变化等，其中熬夜后的肤色暗沉和垮脸是最为关注的问题。
• 抗老产品中，视黄醇、玻色因和胜肽是核心有效成分，分别占据热门成分前三甲。

消费群体洞察

• 华美金领：关注高端品牌，偏好线下专柜购买，对旅行装和次抛型产品有较高需求。
• 精明粉白领：关注性价比，对好用不贵的产品有较强偏好，对促销活动反应强烈。
• 节约女学生：对直播和网红推荐敏感，关注祛痘和修复，偏好使用工商银行和建设银行。
• 精致猪猪男生：关注清爽不油腻和紧致抗皱，对碧欧泉等品牌有较强偏好，偏好使用招商银行和平安银行。

消费者洞察赋能营销触达

• 精准投放：根据不同人群的特征，制定针对性的投放策略。
• 场景化营销：结合消费者的日常场景，如熬夜、出差等，进行更有针对性的营销活动。
• 品牌合作：与高信任度的银行和平台合作，提升品牌在目标人群中的认知度和信任度。

数据来源与覆盖平台

• 数据来源：抗老讨论消费者、美妆行业舆情数据。
• 数据覆盖平台：微博、微信、小红书、新闻、论坛、问答、视频、电商等。
• 数据周期：2020.8.1-2022.7.31。

附录

• 数据来源：司数科技IDATASIGHT、个推、加和科技、eachMax。
• 数据覆盖平台：微博、微信、小红书、新闻、论坛、问答、视频、电商等。
• 数据周期：2020.8.1-2022.7.31。