2022-11-09-司数科技_个推_加加科技-2022年护肤行业观察报告-抗老篇_60页_8mb

护肤行业观察报告——抗老篇总结

核心内容

本报告通过分析消费者对护肤类产品的认知、行为及需求，揭示了护肤市场中抗老赛道的消费趋势与品牌机会。报告结合了消费者知识图谱与行为数据，深入挖掘了不同人群对抗老主题的关注点、痛点与解决方案，为品牌提供精准的营销策略建议。

主要观点

• 抗老是消费者自发讨论中最为关注的话题，具备高增长潜力。
• 抗老产品的核心成分包括视黄醇、玻色因和胜肽，它们在不同产品中广泛应用。
• 消费者对假性皱纹的修护更为重视，尤其关注紧致抗皱与补水保湿。
• 熬夜导致的皮肤问题如暗沉、垮脸成为抗老人群的重点关注点，且对偏油性肌肤影响更大。
• 素颜自由是消费者对肌肤年轻态的主要评估标准之一。
• 抗老需求场景与消费者的生活方式密切相关，如工作、出差、熬夜等。
• 不同消费群体对护肤产品有不同的偏好，包括品牌、品类与成分。

关键信息

抗老市场趋势

• 护肤行业整体舆情声量在2021年3-11月保持较高水平，主要得益于品牌营销推动。
• 抗老话题在UGC讨论中持续增长，是品牌应重点关注的高增长赛道。
• 抗老产品中，面霜、眼霜等品类增长迅猛，紧致抗皱、补水保湿、抗衰抗氧化是主要功效诉求。

消费者认知与行为

• 消费者对肌肤老化的主要原因及皱纹类型有一定了解，但对真性皱纹更为焦虑。
• 抗老相关皮肤痛点包括皱纹、肤色暗沉、色斑、烂脸等。
• 消费者对假性皱纹的解决方案中，紧致抗皱与补水保湿需求度最高，而控油与屏障修护仍有种草空间。

消费群体洞察

• 华美金领：25-44岁，关注高端品牌如莱珀妮、赫莲娜，偏好线下购买，关注去水肿、紧致抗皱、亮肤美白等功效，偏好使用招商银行、平安银行等。
• 精明粉白领：18-34岁，注重成分与效果，关注抗初老、祛痘等，偏好使用双十一、618等促销活动，对茶多酚、虾青素、六胜肽等成分关注度高。
• 节约女学生：18-24岁，偏爱直播与抖音推荐，关注祛痘、抗初老，偏好使用工商银行、建设银行等。
• 精致猪猪男生：25-34岁，关注清爽不油腻、紧致抗皱，偏好使用招商银行、平安银行等，对洁面产品认知较高。

投放建议

• 品牌应结合不同人群的肤质、生活场景及购买习惯，制定针对性的投放策略。
• 针对华美金领，应加强线下专柜与高端品牌合作，关注五星级酒店、剧场等场所。
• 针对精明粉白领，应加强线上渠道与成分营销，关注双十一、618等促销节点。
• 针对节约女学生，应利用直播、抖音等平台进行种草营销，关注卸妆、洁面等产品。
• 针对精致猪猪男生，应加强产品便携性与清爽不油腻的宣传，关注篮球场、酒吧等线下场所。

数据来源与分析方法

• 数据来源包括美妆行业舆情数据、消费者抗老讨论数据等，时间周期为2020.8.1-2022.7.31。
• 数据覆盖平台包括微博、微信、小红书、新闻、论坛、问答、视频及电商平台。
• 通过标签建模与人群聚类，分析不同人群的护肤需求与行为特征。

结论

抗老市场具有显著的增长潜力，消费者对护肤产品的认知与行为呈现出多样化趋势。品牌应结合消费者需求场景、肤质特点及购买习惯，精准制定营销策略，以提升市场竞争力与消费者满意度。