2024-03-14-小红书-小红书2024年大健康行业2月月报_20页_2mb

2024年2月小红书大健康行业月报总结

一、行业概览

1. 行业搜索及高活跃人群画像

• 大健康行业在2024年2月吸引了大量广告主进入，竞争环境日益激烈。
• 2月因春节假期影响，CPC价格有所下降。
• 用户对保健品的需求更加精细化，关注自身所处阶段和职业特性。

2. 品类搜索量占比

• 成分搜索占比：主要集中在去湿气、补气血等成分。
• 功效搜索占比：用户更关注减肥、改善气色、调节代谢等功效。

3. 品类搜索趋势

• 成分和功效的搜索趋势在2023年2月至2024年2月期间持续增长，尤其在减肥、改善气色等方向表现突出。

二、行业广告投放概览

1. 竞争概况

• 大健康行业广告主数量持续增加，市场竞争加剧。
• CPC价格因春节假期有所下降，但整体仍保持高位。
• PV量（广告）与广告主数量呈正相关，反映市场活跃度。

三、细分品类排名

1. 品类TOP搜索热词

• 主要热词包括：减肥、控糖、内服、气色、补气血、去湿气、益生菌、锌软胶囊等。
• 用户更倾向于选择与自身阶段和健康需求相关的产品。

四、优质笔记分享

1. 年货清单

• 内容亮点：
  • 首图突出礼盒主体，视觉吸引力强。
  • 标题点名送礼对象及目标，精准击中节日需求。
  • 正文紧跟节日节点，推荐健康产品，植入品牌信息。

2. 接好运必点

• 内容亮点：
  • 使用喜庆话术吸引用户互动。
  • 图片中植入好运符、发财图等元素，增强点击率。
  • 正文结合节日氛围，推荐产品并引导用户关注。

3. 疾病科普向

• 内容亮点：
  • 首图使用“疾病自查”等痛点吸引点击。
  • 标题直击目标群体或痛点。
  • 正文先科普症状原因，再推荐产品，增强可信度。

4. 痛点X场景直击

• 内容亮点：
  • 首图突出痛点，结合产品直推。
  • 标题使用夸夸式语气，强调症状缓解。
  • 正文从真实场景出发，引起用户共鸣，进而推荐产品。

五、审核规范

1. 审核规范

• 推荐证明类：
  • 不得利用患者、受益者、医师等名义或形象进行推荐。
  • 若使用个人名义，需注意避免夸大效果或暗示疗效。
• 广告批准文号：
  • 所有保健食品类内容需在物料任意位置标明与后台备案一致的【广告批准文号】。
  • 若仅出现在视频中，需在【视频封面及视频画面全程】保持显示。
• 风险提示：
  • 需添加相关风险提示词，如“保健食品不是药物，本品不能代替药物治疗疾病”。
  • 需标明适宜及不适宜人群。

2. 审核案例

• 案例1：内容提及“掉秤速度快”、“脸色蹭蹭蹭提升”，被驳回，因涉及利用受益者名义作推荐证明。
• 案例2：内容提及“我有两个宝宝”，被驳回，因涉及利用患者名义作推荐证明。
• 案例3：内容未标明广告批准文号，被驳回。
• 案例4：推广内容超出账户认证行业范围，如“星X能锌软胶囊”被驳回，因其属于保健食品类，而账户未认证该类别。
• 案例5：内容未添加风险提示词，如“依x美”未标明“保健食品不是药物”，被驳回。

六、关键信息总结

• 行业趋势：大健康行业在2024年2月继续升温，用户对保健品的需求更加精细化。
• 搜索热点：减肥、改善气色、去湿气、补气血、调节代谢等是当前的主要搜索方向。
• 广告策略：广告主数量增加，竞争加剧，CPC价格受节日影响有所下降。
• 内容合规：小红书对保健食品类内容审核严格，要求标明广告批准文号、风险提示词及适宜人群，避免使用患者、受益者等名义作推荐证明。
• 用户互动：优质笔记通过精准定位节日、健康痛点及真实场景，有效提升用户互动与点击率。

七、建议

• 广告主需密切关注小红书的审核规范，确保内容合规。
• 内容创作者应避免使用夸大效果的表述，注重科学性和真实性。
• 增强用户互动，结合节日和健康话题，提升内容吸引力。