2023-07-19-小红书-小红书·2023年大健康行业月报-6月-小红书-202307_21页_3mb

行业分析报告总结

1. 行业搜索及高活跃人群

• 人群画像: 覆盖男性和女性用户，年龄分布从19-41岁以上，地域包括一线至五线城市。高活跃用户关注健康、美容护肤等产品，搜索关键词如氨糖、巴西莓粉等。

2. 品类搜索量占比

• 未明确数据，但搜索量高的品类包括益生菌、胶原蛋白、钙和维生素等健康相关产品。

3. 品类搜索趋势

• 时间序列显示搜索量波动，高峰出现在2022年夏季至2023年初，需求集中在保健品和功能性食品。

4. 品类竞争格局

• 竞争红海品类: 如益生菌、胶原蛋白和钙，市场竞争激烈。
• 竞争蓝海细分品类: 维生素C、钙片、鱼油等细分领域增长潜力大。

5. TOP搜索热词

• 热门关键词包括维生素、益生菌、胶原蛋白等，用户查询多围绕功效、使用时间及品牌推荐，例如果胶原蛋白肽的作用与功效。

6. 优质笔记

• 内容风格: 使用夸张符号、漫画科普和真人经历以吸引用户点击；结合促销活动和优惠力度。
• 推荐策略: 以功效/症状展开，强调长期效果对比；避免过度修图和滤镜，保持真实感。

7. 审核规范

• 普通食品: 禁止宣称医疗保健功效，内容不得超出备案范围；推广内容必须标明广告批文。
• 保健品: 笔记需先介绍成分及一致功效；禁止使用患者或专家名义推荐；必须注明适宜与不适宜人群，风险提示需清晰可见。
• 跨境商品: 必须标明跨境来源，相关批文字体和颜色需易于辨认；内容不得超出认证行业范围，如保健食品需标识蓝帽标识。