2023-05-09-小红书-2023年3月小红书大健康行业月报_14页_2mb

大健康行业分析总结（3月）

一. 行业概览

1. 行业搜索及高活跃人群画像

• 3月大健康行业整体搜索热度较高，尤其在保健品领域。
• 高活跃人群画像显示，用户对产品的功效和成分高度关注。
• 搜索关键词多与健康痛点相关，如“减肥”、“增强免疫力”等。

2. 品类搜索量占比

• 成分占比：用户对成分的关注度较高，尤其关注是否含有有效成分。
• 功效占比：用户对功效的搜索同样活跃，但剔除了成分相关词，仅统计功效痛点的搜索。
• 减肥类关键词多集中在医疗保健相关领域。

3. 品类搜索趋势

• 成分检索趋势：从2022年3月到2023年3月，成分相关搜索量持续上升，显示出用户对产品成分的重视。
• 功效检索趋势：功效相关搜索同样呈上升趋势，尤其在益生菌和胶原蛋白领域，用户对产品功效的期待较高。

二. 行业广告投放概览

1. 竞争概况

• 3月受38节点影响，保健品整体品类CPC（每次点击成本）呈上涨趋势。
• 鱼油和胶原蛋白品类竞争尤为激烈，胶原蛋白成本持续走高。
• 广告主数量和PV量（广告展示量）均有所增加，显示出广告投放的活跃度。

三. 细分品类排名

1. 品类TOP搜索热词

• 益生菌和胶原蛋白的作用仍有待科普，常被用户贴上“智商税”标签。
• 鱼油热度在Q1整体上升明显，热门搜索聚焦在产品评测、品牌对比等。

四. 优质笔记分享

1. 优秀笔记

• 产品直推类笔记：首图直推产品，图上压花字提及产品昵称、痛点、功效等，放大产品细节。
• 标题：使用感叹号加强语气，引入“外卖人”、“打工人”等拉近社交距离的关键词。
• 正文：从自身经历或特定场景切入，安利产品，增强用户共鸣。

2. 科普类漫画

• 首图：漫画封面吸引用户点击，详细表述症状细节，引导用户自查测评。
• 标题：使用“健康指南”、“攻略”等健康类字眼，增强专业感。
• 正文：以科普向内容展开，帮助用户了解产品背后的科学原理。

3. 首图猎奇夸张

• 首图：使用猎奇夸张的视觉元素吸引用户注意。
• 标题：感叹号+“反劝退”字眼，结合朋友推荐等社交元素。
• 正文：借由自身被分享好物的经历，从痛点或功效引入产品，增强真实性和可信度。

4. 产品摆拍+痛点结合

• 首图：产品摆拍与痛点结合，直观展示产品使用场景。
• 标题：夸张语气放大痛点或功效，吸引用户点击。
• 正文：直击目标人群最关注的话题，多次提及痛点和功效点，增强说服力。

五. 审核规范更新

1. 2023年度审核规范

• 小红书平台：对大健康行业内容进行了更严格的审核，尤其关注广告合规性和内容真实性。
• 标记我：用户在内容中使用“标记我”等标签，有助于内容被更多人看到。
• 生活类内容：鼓励用户分享真实的生活体验，提升内容的可信度和互动性。
• 大健康行业：强调内容需符合健康标准，避免夸大宣传和误导用户。

六. 期待携手共赢

• 合作展望：平台与品牌方期待在大健康领域展开更深入的合作，共同推动行业健康发展。
• 内容方向：鼓励更多优质、真实、有科普价值的内容，提升用户健康意识和产品认知度。
• 目标用户：关注“冷白皮”、“内调外养”等关键词的用户群体，是当前大健康内容的主要受众。

以上总结涵盖了大健康行业在3月的搜索趋势、广告投放情况、优质内容形式及审核规范等方面的核心信息。