数字广告数据要素流通保障技术研究报告-中国信通院

数字广告数据要素流通保障技术研究报告总结

本报告由中国信通院发布，主要探讨数字广告领域数据要素流通的保障技术与实践路径。报告指出，随着数字广告产业快速发展，数据成为核心生产要素，但其流通过程中面临数据安全、隐私保护、权属不清、合规风险等多重挑战。

报告提出，需构建覆盖数据采集、传输、存储、处理、共享、销毁等全流程的保障体系。关键技术包括：

1. 数据分类分级：按敏感程度对用户数据、广告投放数据等进行分类管理
2. 隐私计算技术：采用联邦学习、多方安全计算等技术实现数据可用不可见
3. 数据脱敏与加密：通过同态加密、差分隐私等手段保障数据在流转中的安全性
4. 区块链存证：利用分布式账本技术实现数据流通过程的可追溯与防篡改
5. 数据沙箱机制：构建隔离环境进行数据试验与分析

在法律合规方面，报告强调需遵循《个人信息保护法》《网络安全法》等法规，建立数据授权使用机制，明确数据权属关系。提出应制定数据流通标准规范，包括数据格式、接口协议、安全要求等，推动行业互联互通。

报告指出，需构建多方协同治理模式，涉及广告主、平台、代理商、用户等主体。建议建立数据流通审计机制，开展数据质量评估与风险监测。同时应完善数据安全事故应急响应体系，明确责任划分与处置流程。

在技术应用层面，报告分析了数据要素流通的典型场景，包括广告投放效果评估、用户画像构建、跨平台数据共享等。提出应建立数据价值评估模型，量化数据在广告业务中的应用效果。建议采用数据确权登记系统，为数据资产交易提供基础支撑。

报告最后指出，需加强技术人才培养，完善数据流通相关法律法规，推动技术创新与产业发展。建议建立数据流通监测平台，实现对数字广告领域数据流动的动态监管。强调应构建开放共享的数据生态，促进广告产业高质量发展。