谷歌_凯度：2023中国全球化品牌报告（英文版）_93页_5mb

2023年中国全球化品牌力量白皮书分析

消费者洞察与信息渠道

• 消费者态度：全球消费者普遍感到不安，但仍具韧性并承担更多责任；中国品牌因高性价比和多样性获广泛关注。
• 购买动机：消费者倾向于价值品牌，但也追求更高的功能性和生活愿景，平均增加了34%的品牌尝试率。
• 信任构建：Google与Kantar联合调研显示，信任信号（如行业尊重、社会贡献）能显著提升品牌考虑度，其中6个中国品牌因透明性和亲和力获得消费者认可。

品牌力量构成与方法论支撑

• Demand Power动态：2023年中国品牌提升消费者信赖，功能属性和创新连续驱动品牌表现。
• 方法论框架：
  • 结合Kantar消费者调研与Google大数据分析，涵盖四大步骤：国家与品类选择、品牌筛选、数据建模及最终排名。
  • 全球11市场分析，涵盖15大品类，品牌力量评估包含功能价值与情感需求双重维度。

排行榜主要变化品牌

1. 头部品牌：

   • 全新入榜：BLUETTI聚焦清洁能源解决方案、Emoji文化专为高端用户提供精致体验。
   • 头部增长：OPPO、vivo等手机品牌通过创新设计与全球布局实现市场份额持续提升。

2. 新晋挑战者：

   • 细分领域突破：宠物智能科技PETKIT、AR领域领导品牌Xreal、激光脱毛家电品牌Ulike等新兴品牌快速崛起。
   • 品类扩展案例：
     • TEMU：全球电商平台通过巨大产品多样性策略实现跨越式发展。
     • 小米生态链品牌：生态化布局增强多品类竞争力。

关键数据洞察

• 消费者对品牌信任信号的九种来源排序（行业尊重、社会贡献、权威推荐等）。
• 各品类Demand Power占比分布：消费电子28%、内容娱乐应用10%等。
• 6个新晋Rising Star品牌增速达52%，技术创新成为核心增长动能。

注：全文信息仅摘录报告核心数据，保留原始数据完整性与可信度。