> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2026年5月 飞瓜快手直播电商月报总结 ## 核心内容概述 2026年5月，快手直播电商在多个消费节点的推动下，销售热度和推广热度均呈现显著增长。其中，618大促作为核心驱动因素，带动了平台整体销售表现，黄金珠宝、手机数码、箱包饰品等品类表现突出。同时，平台通过一系列营销活动和品牌合作，进一步丰富了内容生态，促进了用户消费。 --- ## 5月电商销售趋势 ### 618开门红 - **5月16日**成为618大促的“开门红”日，销售热度与推广热度同步冲顶。 - 全月销售热度较上月环比增长 **24.9%**，618大促对整体销售起到显著拉动作用。 ### 销售与推广热度 - **销售热度**：5月环比增长 **24.9%** - **推广热度**：5月环比增长 **0.6%** --- ## 5月电商关键数据 ### 销售额增幅TOP3 1. **黄金/彩宝/钻石/珍珠**：销售额增长 **7.8%** 2. **手工艺品/民俗**：销售额增长 **103.18%** 3. **文具玩具**：销售额增长 **674.92%** ### 销量增幅TOP3 1. **黄金/彩宝/钻石/珍珠**：销量增长 **100%** 2. **情趣用品**：销量增长 **100%** 3. **家纺**：销量增长 **100%** ### 商品数增幅TOP3 1. **服饰配件/皮带/帽子/围巾**：商品数增长 **100%** 2. **家纺**：商品数增长 **100%** 3. **女鞋**：商品数增长 **100%** --- ## 行业营销情况 ### 小众品类持续增长 - 女装、男装、家居生活、厨卫家电等品类中，部分小众品类如中老年套装、短裤、大码连衣裙等表现突出。 ### 榴莲进入销售旺季 - **5月**榴莲销售热度环比增长 **674.92%** - 用户选购动机包括日常解馋、送礼、社交分享、甜品烘焙、健康需求等。 - **热卖商品**：泰国尖竹汶府老树A果金枕榴莲、托曼尼榴莲等。 ### 连衣裙市场变化 - **中高价位连衣裙**成为增长主力，非遗元素融入设计成为亮点。 - 品牌如**雅舒曼**通过“东方非遗大赏”活动，成功提升品牌热度，实现销售增长 **128.08%**。 ### 男士防晒服精细化竞争 - 防晒服需求呈现场景分层趋势，用户对**UPF50+、透气、防泼水、多口袋**等属性关注度提升。 - **大促期间**衣物清洁类产品销量显著增长，其中洗衣液直播销售额增长 **54.31%**。 ### 空调消费品质化升级 - 空调销售热度增长 **259.8%**，**新一级能效、变频、大风量**等成为核心卖点。 - **热卖商品**包括美的、海尔等品牌的变频空调。 --- ## 6月电商趋势预测 ### 热点营销日历 - **6月1日**：儿童节 - **6月18日**：618购物节 - **6月19日**：端午节 - **6月21日**：父亲节/夏至 ### 推荐营销关键词 - **儿童节/童心**：成人“过六一”趋势显著，品牌可借助此进行“童心营销”。 - **端午/粽子**：粽子、五彩绳、茶叶礼盒等成为端午节营销重点。 - **夏至/父亲节**：防晒、乳品冷饮、数码产品等成为热卖品类。 ### 预测热卖品类 - **休闲食品、饮料冲调、儿童鞋服、童鞋、文具玩具、图书、游戏/模玩/动漫周边/cos/桌游** ### 推荐商品 - **零食礼包**、**电话手表**、**益智积木**等商品有望在6月热卖。 --- ## 本月榜单 ### 品牌销售热榜（总榜） 1. **喵际**（黄金/彩宝/钻石/珍珠，客单价：7998.83元） 2. **雅舒曼**（女装，客单价：583.42元） 3. **招金银楼**（黄金/彩宝/钻石/珍珠，客单价：49673.35元） 4. **曼卡龙**（黄金/彩宝/钻石/珍珠，客单价：8173.02元） 5. **立白/liby**（衣物清洁，客单价：297.17元） ### 女装品牌销售热榜 1. **雅舒曼**（客单价：618.88元） 2. **玫希**（客单价：427.88元） 3. **ZMOR+**（客单价：233.64元） 4. **俐莹LEAYINE**（客单价：427.43元） 5. **拿恋**（客单价：81.27元） ### 男装品牌销售热榜 1. **皮尔卡丹/PIERRE CARDIN**（客单价：105.26元） 2. **雅鹿/YALU**（客单价：65.33元） 3. **JEEP SPIRIT**（客单价：123.26元） 4. **罗蒙/ROMON**（客单价：124.82元） 5. **罗宾汉**（客单价：154.43元） ### 美容护肤品牌销售热榜 1. **谷雨/GUYU**（客单价：297.17元） 2. **柏肤源**（客单价：221.24元） 3. **后/WHOO**（客单价：680.68元） 4. **欧诗漫/osm**（客单价：232.98元） 5. **KSDMAN**（客单价：114.27元） ### 箱包饰品品牌销售热榜 1. **荣奢**（客单价：未提供） 2. **周大生/CHOW TAI SENG**（客单价：未提供） 3. **浮笙梦**（客单价：未提供） 4. **周大金**（客单价：未提供） 5. **翠绿**（客单价：未提供） ### 婴童寝居品牌销售热榜 1. **袋鼠妈妈/KANGAROO MOMMY**（客单价：未提供） 2. **大满贯**（客单价：未提供） 3. **贝德美**（客单价：未提供） 4. **babycare**（客单价：未提供） 5. **润本/RUNBEN**（客单价：未提供） --- ## 飞瓜数据与果集数据 ### 飞瓜数据 - 成立于2018年，覆盖抖音、快手、B站三大平台。 - 提供**直播带货、电商选品、流量变现**等服务，助力品牌实现品效合一。 ### 果集数据 - 为品牌提供**数据监测、选品、达人管理、营销种草**等服务。 - 拥有完整的产品矩阵，包括**飞瓜数据快手版、飞瓜易投、飞瓜智投、飞瓜智星、云略**等。 --- ## 总结 2026年5月，快手直播电商在618大促和多个消费节点的推动下，销售热度与推广热度均实现显著增长。黄金珠宝、手机数码、箱包饰品等品类表现尤为突出，同时，小众品类如非遗服饰、手工艺品等也迎来爆发。6月预计将以儿童节、端午节、夏至等为核心营销节点，推动休闲食品、儿童鞋服、文具玩具等品类增长。飞瓜数据与果集数据作为行业领先的数据服务商，通过多维数据分析与精细化运营策略，助力品牌实现增长与营销转化。